阿里达摩盘：圈选人群、渠道沉淀人群、智能迭代人群...

作者介绍

画像数据产品@草帽小子

《大数据实践之路：中台+分析+应用》核心作者

著有用户画像、标签体系、广告投放等系列文章

人人都是产品经理专栏作家

“数据人创作者联盟”成员

大家好，我是草帽小子~

上一篇，我们了解了《阿里达摩盘：如何运用“人货场”方法构建标签体系？》，接下来我们看看达摩盘人群运营中心。人群运营中心由之前的人群模块升级而来，增加了渠道沉淀人群和智能迭代人群，使得人群创建更贴近于业务。

接下来我们来看看，我创建的人群、渠道沉淀人群、合作方人群、第一方数据上传、智能迭代人群这5大模块。

01 我创建的人群

我创建的人群是商家通过“交并差”的标签组合圈人、人群组合圈人或是通过公式圈人手段，得到定向人群包。

得到定向人群后，商家就可以通过一键投放，在超级推荐、直通车、超级钻展等渠道，选择商品进行广告投放。

草帽小子：人群管理及人群创建是较为基础的内容，其中人群创建标签组合及分群组合会比较常见，再做的更灵活一些就是公式圈人。

该模块还值得一说的是人群拓展looklike能力，通过算法智能拓展与种子人群相似的人群，从而获取到所需量级的人群包。可以由商家选择大扩展方向，包括宝贝拉新，店铺拉新，类目拉新，行业拉新。例如，宝贝拉新：扩展主体为宝贝+候选集为相似宝贝活跃人群。

人群包量级在500w以上的可以进行智能优选，基于店铺维度优选，在广泛的人群中找到与店铺相似的人群，优化人员构成。

02 渠道沉淀人群

营销渠道人群沉淀模块跟《阿里达摩盘：画像营销洞察有哪5种玩法？》中的营销渠道策略是同一链路上的能力，都是进一步细化到渠道，目的是分渠道沉淀人群资产、洞察人群转化，从而进行人群再营销。

渠道累计沉淀人群数：近15/30天内，该渠道下，累计沉淀投放人群总数

沉淀规模较大人群数：近15/30天内，该渠道下，人群投放规模超过50W的人群总数

沉淀规模飙升人群数：15/30天内，该渠道下，触达UV提升率超过20%的人群总数

存在优化机会人群数：15/30天内，该渠道下，累计广告消耗超过1W元的群总数

03 合作方人群

合作方人群主要是从数据银行、品牌营销等其他平台同步过来的人群，汇总至达摩盘进行广告投放。

04 第一方数据上传

第一方数据上传，主要是商家上传一些本地的数据，可创建为标签，与其余标签进行标签组合得到新人群包。支持的数据格式包含手机号、淘宝ID、淘宝昵称、IMEI、IDFA。

草帽小子：这里主要是商家上传一些自有数据、本地数据。我们建画像平台时也会支持第一方数据上传，在工作中我们会发现，业务方总会提出一些临时标签、或是紧迫的、比较个性化的，而平台上未做对应标签。这时业务方则可通过数据上传的方式快速创建所需标签或人群。

05 智能迭代人群

为了解决商家人群投放效率不足的问题，达摩盘做了智能迭代人群，商家可定向优化迭代目标，系统从初始种子人群中优选出部分可自动迭代优化的人群，人群投放过程中，系统智能识别优质人群特征，自动定期优化迭代人群特征构成。并提供初始人群和迭代人群基础特征对比，帮助商家了解优质特征。

草帽小子：这个模块就比较高阶了，比较需要算法能力，一般的公司没有一定数据量级、没有对应规模的算法团队还真是很有难度。

06 小结

人群运营中心的基础功能是我创建的人群、第一方数据上传，在这个基础上，达摩盘增加了合作方人群，拓宽人群来源渠道；增加了渠道人群，更精细化，分渠道的人群创建、管理、洞察、投放；增加了智能迭代人群做更智慧化的策略。

功能层面的会比较容易理解，重点还是策略上，圈选出这些人群后，要用对应的什么营销策略？这是值得我们进一步去探究...