品牌IP打造的实用性教程

互联网时代,IP是品牌的解决方案,为品牌塑造势能,形成话题能力,这样才能让品牌自带流量,自成势能,产生链接用户的作用。
品牌IP,本质上是让品牌能形成独特的内容能力,自带话题势能,自发传播,形成口碑,连接用户 。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。
场景是产品的逻辑,更是互联网时代产品的解决方案。
加多宝创造了吃火锅的场景,一下子在餐饮火了;劲酒也在餐饮渠道建立喝酒的一种形式和仪式感,我觉得也算是一种场景的应用。
品牌IP化打造可分为四个层次:
最核心的层次,我们把它叫做价值观。有的专家没有单提价值观,提的是三观。我们认为在三观里最核心的是价值观。价值观它是品牌灵魂塑造的原点和品牌人格的统领。
它就像一个人一样,他的精神品格,行为习惯,举止言谈,在本质上都会受到自身的价值观的影响。因此价值观是品牌IP化的基本内核。就像我们大家都非常喜欢哪咤一样,里边有很独特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的话语风格,有很激烈的戏剧冲突,眼花缭乱又很魔幻的制作。
特别是年轻人喜欢哪咤,最根本的在于哪咤这部电影,它传递了一个重要的、很积极向上的正能量的价值观,叫我命由我,不由天!
在核心价值观的支配之下,品牌的人格化特质,会通过人设剧本和风格等几个层面体现出来,我们把这个层面的人设剧本风格称为主体层。
主体层
所谓的人设就像一个演员要有自己的人设一样,品牌也要有他的人设或者叫做品社。人设指的是对于品牌人格的活化呈现,是将品牌的灵魂具体地附着在一个有血有肉的鲜活的载体之上。
与此同时,当然要设计好一些与生俱来的故事剧本,要尽可能的带有一些戏剧冲突,而且需要对品牌人设的行为、风格、气质做出设定。所以我们在主体层这一层强调了三个要素,叫人设,风格、剧本三个要素。
在这一层,比较有代表性的是日本的熊本熊,呆萌 ,人设的打造,需要符合品牌的内在价值观和精神内核,符合品牌的个性,二要符合核心用户的情感倾向,能够产生心灵上的自我投射,引发高度共鸣。第三,角色本身又要有趣、有料、有槽点、有噱头,甚至要有一点点缺陷,这样才能更好地产生亲切感和话题感
识别层
第三个层面叫识别层,识别层是品牌IP的一个符号化外显层面。这个层面指的是品牌人格体,具备识别和传播的一些典型化的标志。比如说标志性的符号,品牌的一些具体人物,拟人形象这些典型的品牌元素,能够引发品牌IP核心用户联想的这样一些东西,我们把这个东西叫品牌符号。
还有一个叫标志性话语、标志性行为,也就是在品牌IP在传播打造的过程当中,那些最具话题性、最具传播势能的爆款事件,比如小明同学、米其林轮胎和阿迪达斯的三叶草等,这些符号都已经深入人心,核心符号积淀下来以后,就成为品牌IP的差异化识别。
在品牌标志性话语层面,我们现在在互联网上有很多现象级的网络热点事件,而有一些网络热点事件往往源于某个金句的发酵,那就可能成为一个网络级的事件。
比如说锤子手机创始人罗永浩有一句彪悍的:人生不需要解释。其实这样一句话,再加上特立独行,争议不断的老罗本身就是一个IP,一直到今天,这句广为流传的金句,就成为了罗永浩的一种标志性话语。
再比如说2016年杜子建推他自己酒的时候,他谋划了一个活动事件:我有一壶酒足以慰风尘。让全国各地的用户们去接后两句。这个事件也一度成为当年互联网上的标志事件。
品牌IP表达层
最外围的一个层叫做品牌IP表达层。作为互联网语境下的超级内容源,品牌IP需要源源不断地输出那些有网感、有质感的内容,需要高频而有效地与目标用户进行情感交互。
同时又要搭建品牌发声的媒体矩阵,打造立体化的分发体系。与此同时还要通过事件策划,持续的营造品牌热点,彰显品牌的气质。通过多维度的链接,与目标用户建立多维度的联系,持续的互动,不断地提升关系,提升活跃度。
因此在最外围的表达层,它包含内容媒体事件和品牌社区等主要要素。
总而言之就是在崭新的时代,品牌IP化是一个全新的品牌塑造方式和表达方式。它是以心灵触达为导向的高效用户链接,也是一种深度的用户共鸣和沟通,更是一种更持久、更优质的品牌资产升级的方式。

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完整版:https://download.csdn.net/download/qq_27595745/89522468 【课程大纲】 1-1 什么是java 1-2 认识java语言 1-3 java平台的体系结构 1-4 java SE环境安装和配置 2-1 java程序简介 2-2 计算机中的程序 2-3 java程序 2-4 java类库组织结构和文档 2-5 java虚拟机简介 2-6 java的垃圾回收器 2-7 java上机练习 3-1 java语言基础入门 3-2 数据的分类 3-3 标识符、关键字和常量 3-4 运算符 3-5 表达式 3-6 顺序结构和选择结构 3-7 循环语句 3-8 跳转语句 3-9 MyEclipse工具介绍 3-10 java基础知识章节练习 4-1 一维数组 4-2 数组应用 4-3 多维数组 4-4 排序算法 4-5 增强for循环 4-6 数组和排序算法章节练习 5-0 抽象和封装 5-1 面向过程的设计思想 5-2 面向对象的设计思想 5-3 抽象 5-4 封装 5-5 属性 5-6 方法的定义 5-7 this关键字 5-8 javaBean 5-9 包 package 5-10 抽象和封装章节练习 6-0 继承和多态 6-1 继承 6-2 object类 6-3 多态 6-4 访问修饰符 6-5 static修饰符 6-6 final修饰符 6-7 abstract修饰符 6-8 接口 6-9 继承和多态 章节练习 7-1 面向对象的分析与设计简介 7-2 对象模型建立 7-3 类之间的关系 7-4 软件的可维护与复用设计原则 7-5 面向对象的设计与分析 章节练习 8-1 内部类与包装器 8-2 对象包装器 8-3 装箱和拆箱 8-4 练习题 9-1 常用类介绍 9-2 StringBuffer和String Builder类 9-3 Rintime类的使用 9-4 日期类简介 9-5 java程序国际化的实现 9-6 Random类和Math类 9-7 枚举 9-8 练习题 10-1 java异常处理 10-2 认识异常 10-3 使用try和catch捕获异常 10-4 使用throw和throws引发异常 10-5 finally关键字 10-6 getMessage和printStackTrace方法 10-7 异常分类 10-8 自定义异常类 10-9 练习题 11-1 Java集合框架和泛型机制 11-2 Collection接口 11-3 Set接口实现类 11-4 List接口实现类 11-5 Map接口 11-6 Collections类 11-7 泛型概述 11-8 练习题 12-1 多线程 12-2 线程的生命周期 12-3 线程的调度和优先级 12-4 线程的同步 12-5 集合类的同步问题 12-6 用Timer类调度任务 12-7 练习题 13-1 Java IO 13-2 Java IO原理 13-3 流类的结构 13-4 文件流 13-5 缓冲流 13-6 转换流 13-7 数据流 13-8 打印流 13-9 对象流 13-10 随机存取文件流 13-11 zip文件流 13-12 练习题 14-1 图形用户界面设计 14-2 事件处理机制 14-3 AWT常用组件 14-4 swing简介 14-5 可视化开发swing组件 14-6 声音的播放和处理 14-7 2D图形的绘制 14-8 练习题 15-1 反射 15-2 使用Java反射机制 15-3 反射与动态代理 15-4 练习题 16-1 Java标注 16-2 JDK内置的基本标注类型 16-3 自定义标注类型 16-4 对标注进行标注 16-5 利用反射获取标注信息 16-6 练习题 17-1 顶目实战1-单机版五子棋游戏 17-2 总体设计 17-3 代码实现 17-4 程序的运行与发布 17-5 手动生成可执行JAR文件 17-6 练习题 18-1 Java数据库编程 18-2 JDBC类和接口 18-3 JDBC操作SQL 18-4 JDBC基本示例 18-5 JDBC应用示例 18-6 练习题 19-1 。。。
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