【学习笔记】市场分析Market Analysis数据收集的方法论

1、明确目的，选定指标

想证明/证伪什么观点？

这个指标是否容易找到？

是否有可替代的指标？

 

2、搭建分析框架，数据指标拆解

公式equation，估值建模

 

3、选择合适的信息渠道

一手数据or二手数据？

一手数据

定性

• 专家访谈

• Cold call

• Focus group

• In-depth interview

定量

• Survey

• 爬虫

二手数据

 

4、数据验证cross check

需要cross check的原因

 

数据口径不一致：数据口径的定义有差异

数据有效性不一致：由于统计方法、标准、时间的变化

数据验证方法：

• 横向对比：数据差距不大，按需选择；差距很大，检查是否是口径、数据源不同等
• 纵向时间对比：通过多年的数据对比看趋势是否合理
• 专家验证：通过专家访谈、cold call等方式验证

是否采纳数据

计算结果可以与网上公开信息对比，数量级一致，结果就可以采纳。

 

 

Reference：麦肯锡·行业分析课程，咨询顾问如何做行业研究-CMKT咨询圈