what
对用户需求分析、分类和需求优先级排序的模型
基础版
基本型需求
必需需求
超过用户期望,达到满意
未达到用户期望,满意度一落千丈
期望型需求
非必需功能需求,竞品间比较的重点
超出用户期望越多,满意度越高
兴奋型需求
惊喜型产品功能
超出用户期望,忠诚度上升
详细版
基本型属性
超过用户期望,达到满意
未达到用户期望,满意度一落千丈
期望型属性
线性关系:超出用户期望越多,满意度越高
兴奋型属性
指数关系
无差异属性
不相关
反向属性
提供需求满意度反而下降
why
通过对用户的不同需求进行区分处理,了解不同层次的用户需求,帮助企业找出提高产品用户满意度的切入点,或者识别出使用户满意至关重要的因素
how
问卷设计
每项需求设计2道问题(正反提问):提供时的满意程度、不提供时的满意程度
开展调查
整理数据
参照对照表,对每个功能点进行分类
对所有用户对某功能点的分类结果比例进行统计