第三十三篇——互联网广告：为什么Google搜索的广告效果好？

一、背景介绍

对于信息的利用，再广告这个维度中去洞察，你又能发现什么呢？

二、思路&方案

• 1.思维导图
• 2.文章中经典的句子理解
• 3.学习之后对于投资市场的理解
• 4.通过这篇文章结合我知道的东西我能想到什么？

三、过程

1.思维导图

2.文章中经典的句子理解

• 2.1.如果你用两个关键词，通常可以保证你索要找的内容排在第一位；当然，这几个关键词所提供的信息最好是正交的，那样效果最好
• 2.2.搜索广告如何？由于用户在搜索时提供了信息，表达了他这一次搜索的目的，因此，广告就好做了
• 2.3.个性化服务会带来的好处并没有人们想象的多，这里的根本原因是，人的差异远没有我们想象的大
• 2.4.中国人所说的“性相近习相远”是对的，因为人的本性差不多
• 2.5.社交网络的网络效应，用我们一句俗话讲，就是“近朱者赤近墨者黑”
• 2.6.搜索广告使用了用户提供的10多比特的信息，而个性化广告其实只能利用1-2比特信息
• 2.7.比搜索更好的广告，是直接使用用户的购买行为信息，以及预测上一次购买消费品是否已经用完了
• 2.8.Google的广告系统利用的是用户主动输入的信息，它最为有效；因为任何时候，人总是喜欢买东西，不喜欢被卖东西
• 2.9.个性化服务的本质，就是寻找每一个人和整个群体在喜好上的差异程度
• 2.10.使用正交、可叠加信息的作用，这才是Facebook成功的根本原因
• 2.11.亚马逊阿里巴巴，与其说了解我们的意图，不如说我们自己直接将自己的需求放到了他们上面；这还揭示了一个规律：离达成交易的环节越短，广告的效果越有效
• 2.12.做人做事要直截了当，效果最好，不要拐弯抹角，就是这个道理

3.学习之后对于投资市场的理解

只要还在市场中，我们就会遇到各种市面上的推销相关的课程，如何从底层去了解；通过广告揭秘的维度思考，就更透彻了

4.通过这篇文章结合我知道的东西我能想到什么？

• 4.1.我们使用的工具它们背后的本质是什么？我们又如何理解运用？
• 4.2.理解技术的人对于工具的运用和不理解技术的人效果可能差不太多但是长期迭代下去差距就会很显著了

四、总结

• 1.任何事情背后都有属于它的本质和内涵，这取决于我们以什么样的方式和心态去看待
• 2.变化的世界，要用一颗拥抱的心去面对

五、升华

这个世界的引领，永远属于那些透过现象直击本质的人。

来自得到app中，吴军老师《信息论40讲》详读总结