【跨境电商预防侵权】—— 亚马逊等主流平台都适用的预防侵权方法

一、为什么要预防侵权

跨境卖家除了销量问题，侵权问题也是重中之重。

我们可以试想一个场景：

店铺上架一个品，一天卖了100单，赚了1000多。

就这样，日复一日，一个月过去了。

发现这个月赚了几万块，正满心喜悦，幻想未来。

然而，好景不长，没过几天，被流氓律所找到了，他们说你侵权了，让你赔偿。

这时候，商品被下架、店铺被关了，更重要的是资金被冻结了，赚到的钱只剩下一串数字。

而且，还有和解律师诉讼、赔付高额赔偿金这些在等着。

看到这里，可能还会有一些卖家抱着侥幸的心理，觉得自己的不会被告的“幸运儿”，认为侵权被告只是小概率，那我们再看下这个图。

图中的数据是自2014年以来，到2023年5月为止，跨境卖家被权利人委托律所起诉的TRO案件数量。

我们可以看到，被TRO的案件数量已经呈指数增长，已经形成了一条庞大的产业链。

所以，对于卖家来说，一定要有预防侵权的意识，千万别等到被告了，才去问怎么解决。

二、预防侵权预防的是什么

对于亚马逊卖家来说，预防侵权需要预防的主要包括以下几个方向的侵权：

1.商标侵权

商标权是指一家公司利用特定的文字、符号、设计或它们的组合（如品牌名称或徽标）来标识其产品或服务，以便将其与其他公司的产品和服务区分开来。商标法的主要目的是防止消费者对产品或服务的来源产生混淆。

例如，某商家卖的是服饰，在listing中加入“nika”这个词，而且没有注册“nika”的商标（虽然说这个词百分99申请不下来）。我们可以看到，“nika”和“nike”非常相似，会混淆用户，这种情况就是商标侵权。

需要注意的是：

• 商标具有国家属性，比如在美国注册的商标，在中国是不受法律保护的，除非在中国也注册了商标；
• 侵权不是必须完全一样，法官评判时以是否会混淆消费者视听为依据；

2.专利侵权

专利权分为三个主要类型：发明专利、实用新型专利和外观设计专利。

发明、技术可申请专利，外观设计也可以申请专利。

以服装品牌卖家为例，如果他们没有获得外观设计专利的保护，其他卖家一旦仿制其热卖产品的外观，可能会导致难以解决的经济纠纷。

同样，仿制产品也存在专利侵权的风险。例如，亚马逊在多个国家拥有Amazon Echo扬声器的外观设计专利。在亚马逊的专利有效期内，制造和销售与该扬声器几乎相同外观的其他扬声器可能会构成对亚马逊专利权的侵犯。 需要注意的是：

• 专利具有国家属性，中国注册的专利，如果没在美国注册，则不受美国法律保护；
• 专利具有时间期限，各国有特定的专利保护期，原则上过期的专利是可以公开使用的；
• 实用新型专利，美国没有这个类型，这是中国等一部分国家才有的。

3.版权侵权

版权的主要目的是保护原创作品，包括但不限于视频、电影、音乐、书籍、绘画、视频游戏等。

通常情况下，版权归原创作品的作者拥有。要获得版权保护，作品必须具有精神性内容，且必须具有一定程度的创新性。

一般来说，如果拍摄的照片、视频，或者自行设计的图像是卖家自己创造的，他们就拥有了相关作品的版权。

然而，有一些想法是相当危险的。

例如，使用迪士尼的图像或者抄袭他人的描述都可能涉及极高的版权侵权风险。即使只是对卡通形象的配色进行修改，也可能构成侵犯版权的行为，除非事先获得了相应的版权授权。

三、预防侵权的难点

就目前来说，亚马逊卖家预防侵权的难点可以分为两个方向来看：

1.品牌注册

相信有很多品牌卖家都有注册商标、专利、版权，以保护自己的品牌。

但是，这样真的就能一劳永逸了吗？也许未必，就像最近的53000商标暴雷事件，处于事件中的卖家可能会有大量商标面临无效、滥用的风险。

这时候，可能有部分卖家会说，这只是小概率事件。

事实真的如此吗？

如果大家都有关注近些年的商标暴雷事件的话，我们会发现，类似的事件几乎每几年发生一次。而且原因都大差不差（具体的可以自行了解）。

这也就导致了品牌注册形同虚设，明明花钱花时间申请了，但是最终换来的，只是花费更多的时间和金钱。

所谓的通过品牌注册来预防侵权，也就失去其意义。

2.侵权检测

对于所有卖家来说，侵权检测是预防侵权的关键性行为。但是由于以下几点原因，导致侵权检测无法达到卖家的预期。

• 侵权点多且查询方法不适合

无论你是精品卖家，还是铺货，都不能保证产品、listing地方等百分百没有侵权的点。

举个例子，我们随便在亚马逊上找一个listing：

我们可以看到，标题、描述、图片等地方，有不少于200个词。

除了SAMSUNG已经注册的商标，还有很多词是不知道有没有人注册过的词。比如描述中的“FE connect”。

用WIPO查了一下，该词已经注册了商标，而且权利人不是SAMSUNG，经营范围是9类，那么这就可能有侵权的风险（虽然这个词可能是SAMSUNG用其他主体注册的，或者其他情况）。

为此，对于SAMSUNG来说，如果想要降低侵权风险，就要把其他所有的有可能侵权的词都检查一遍，这是极大的工作量。

而且，这些侵权检测的网站或者工具，都只能一个词一个词的检测，如果是有200个词可能侵权，那就需要检测200遍，然后核查。

这还是卖家有商标词的前提下，如果是sku比较多，也没有自己的商标的卖家，这就更加不实际了。

• 无法检测未知风险

对于经验不足或者专业度不足的人来说，能识别出来的已知风险太少，导致遗漏大部分未知风险。

举个例子，下图中商标，大家都能识别出来，有可能连核查都不用去核查

但是，如果是这样的呢，你能看出来是哪里可能有侵权风险吗

不要说没有经验的人，就算是有经验的人，面对这样的情况，也有可能束手无策。

同样，这样的例子还有很多，例如你能知道下图可能侵权吗

而实际就是...

• 风险判断繁琐

除了检测环节，判断太繁琐也是侵权检测劝退部分卖家的原因之一。目前市面上所有的网站和工具，检测后出来的结果都是几百页的，而且这几百页中，还有很多结果和我们产品是不相关的。

举个例子，图中这个产品，用市面上的方法来查的话，我们能检测出来的商标词，大概率是下图中高亮的三个词；

但sustainable way这个商标词是属于11类，而我们的产品是20、21类，所以侵权风险不大，甚至是没有。而这些工具或者方法会把这些无关风险都会展示出来，这也就导致检测出来的结果很多，有用或者相关的不多，给卖家造成判断误差。

• 不能一站式检测

相信做过侵权检测的卖家都有这样的感受，那就是检测商标、专利的地方不一样。

比如卖家上架了一个产品，想检测下有没有商标、专利风险，那么需要用A工具检测商标，用B工具检测专利。这也是跨境卖家不愿意侵权检测的原因之一。

四、如何解决预防侵权难

想要解决预防侵权难的问题，还是要从难点中的两个方向出发：

1.品牌注册

在品牌注册方面，目前唯一的解决办法就是选择正规的代理机构，这样暴雷的风险会低点。但是想要完全杜绝风险，从目前的状况来看，是没有办法的。

2.侵权检测

而想解决上述所有的侵权检测难点，则需要AI大模型驱动的知识产权风险检测工具——睿观·ERiC。

为什么睿观·ERiC能解决，我们可以一起看一下

• 以产品为单位，而非关键词

造成侵权点多且查询方法不适合的主要原因是市面上的工具查询逻辑和跨境电商使用场景不契合。

简单点说就是，这些工具就不是专门为跨境卖家做的，跨境卖家只是没有更好的替代品，才被市场“教育”成只能用这样的产品。

我们要知道，现在的工具，无论是各个国家查询官网，还是智慧芽等工具，查询逻辑只有一条，就是查询单位是一对一，比如商标检测，一个关键词对应一个已知风险。

但是，对于跨境卖家来说，以产品为单位进行侵权检测才是最契合的方法。

例如下图的产品，如果只需要上传产品信息，就把所有已知和未知的风险都检测出来，包括商标、专利、版权等。那么，卖这个产品的卖家们也不用那么头疼。

那睿观·ERiC是如何解决这个问题的呢，我们一起来看下，以最近一个TRO案例为例：

我们只需要把产品的标题、描述、图片上传到睿观·ERiC中，就可以把图文中所有的侵权风险找到，不再需要一个一个地去发现风险，再一个一个地核查。

点击检测后，就会出现下面的结果，图中红色的是TRO案件中涉及的商标和外观专利。

• 把发现风险交给工具

面对未知的风险，根本原因是发现风险和确认风险两个步骤非常割裂，发现风险这个步骤需要人来操作，而工具只负责确认风险的步骤。

虽然和上面的问题看似不一样，但是解决办法是一致的，只要侵权检测的时候，以产品为单位就能解决，把发现风险的工具交还给工具。

• 智能筛选侵权风险，把时间还给判断风险

关于风险判断繁琐的难点，睿观·ERiC主要利用语义识别的功能解决。

相对于传统工具关键词、图片一对一匹配的逻辑，睿观·ERiC可以根据用户上传的文本，智能判断用户上传的产品是什么东西，就例如下图中的水杯。

如果使用传统工具，那就是把高亮度的词全部当作风险展示出来给到用户。

而使用睿观·ERiC，则会根据上传的文本进行语义识别，把不相关的风险去除，让用户集中在相关风险上。

• 一站式检测风险

睿观·ERiC支持一站式检测商标、专利、版权等。相对于传统方法和工具，睿观·ERiC可以用一套产品信息，查询该产品的商标、专利、版权风险。既节省了时间，又节省成本。

对于跨境卖家来说，运营选品等决定了能不能赚钱，而预防侵权则决定了钱能不能放进口袋。

所以，如果您有预防侵权、侵权检测的需求，可以尝试一下专注于跨境电商场景的侵权检测工具——睿观·ERiC，现在注册即可免费试用。

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