《Marketing: An Introduction》(三) 互联网时代的市场营销

 

《 Marketing: An Introduction 》 ( 三 )

互联网时代的市场营销

Key words:

B2B /B2C/C2C/C2B e-commerce

Click-only companies

Click-and-mortar companies

Corporate web site

Customerization

E-business

E-commerce

E-marketing

Online advertising

Open/private trading networks

Web community

 

Contents:

1、          形成互联网时代的主要力量

2、          企业是如何用 e-business 战略对 Internet 和其他强有力的新科技做出回应的，这些战略又是如何给买卖双方带来好处的

3、          E-business 四个主要领域

4、          企业开展 e-business 如何才能实现盈利并为顾客提供更多价值

5、          e-business 为未来展现的前景和挑战

 

Internet 时代的 e-business 战略：

如今的经济需要的是旧经济和新经济的思维和行动的混合体。企业需要保留过去发挥作用的大多数技能和操作。如果企业想在新经济中蓬勃发展，就需要增加新的能力和操作。

销售商

砖瓦商店渠道

消费者

销售商

电子商务渠道

消费者

销售商

砖瓦商店渠道

电子商务渠道

消费者

建立 e-business 业务：

创建网站 à 在线开展广告和推广活动 à 建立或加入网上社区

网站分为企业网站和营销网站两种，前者以为顾客提供信息为主，而后者则具有销售功能

除此之外， online advertising, email marketing 是另两种营销手段。