《Marketing: An Introduction》(十五) 全球市场

 

《 Marketing: An Introduction 》 ( 十五 )

全球市场

Key words:

Adapted marketing mix

Communication adaptation

Contract manufacturing

Counter trade

Direct investment

Economic community

Embargo

Exchange controls

Exporting

Global firm

Joint ownership

Joint venturing

Licensing

Management contracting

No tariff trade barriers

Product adaptation

Product invention

Quota

Standardized product extension

Tariff

Whole-channel view

 

Contents:

1、          国际贸易体系、经济环境、政治法律环境和文化环境如何影响公司的国际营销决策

2、          进入国际市场的主要方法

l     出口

l     合资

l     直接投资

3、          公司如何在国际市场上调整营销组合

三种主要的国际营销机构形式