淘宝短视频，为什么越做效果越差

最近几年，淘系折腾的很大一个版块就是“内容赛道”。从2021年年初到现在不少淘系中小卖家已陆续开始拍摄并发布淘宝短视频，从而谋求新的流量增长点。

     但目前跑下来，除了淘系短视频培训机构一些讲师所谓的“成功案例”，淘系短视频的流量红利至少99%的中小卖家是没有吃到的，存在严重的幸存者偏差。且当下做淘系短视频的效果越来越差也是一个不争的事实。

     淘宝短视频，效果为什么越来越差？大家可以思考这个问题。思考这个问题的目的，是你想清楚之后，可以让你少走弯路的同时、降低被割韭菜的概率。

     早期的淘系短视频，只要你愿意发，就会有一定的流量扶持；并且，早期淘宝短视频的原创度判定，像同个视频简单的抽帧、增加/替换背景音乐、调整画幅、帧率等等操作，很容易过官方的重复检测。“重复怼重复获得流量的情况”并不罕见。

吃到上述这波红利不到1%。但即使是这1%，截止到现在，有一个很大的感受是：现在淘宝短视频越来越难过原创，获取的流量越来越低。越做越没有信心，越做越不敢投入。整体是一件ROI太低的事情。

     淘系现在的生态，“电商中小卖家难做，服务商难做”的现象越发明显。内卷各个行业都有，但现在的淘系，在淘系流量愈发稀缺且没有好的解决办法的大环境下，小卖家也在不断涌入、短视频的玩家越来越多，“量变到质变”流量不确定性太高，好不容易有个新赛道新玩法但红利周期大幅缩短，还没上车周期就结束了。

总结下来，就是官方流量狼多肉少稀缺核心不够分。好不容易起了个大早上了车，赶了个早集有了点效果，但效果可持续性却非常差，持续性差ROI就不确定，ROI不确定性高就又不敢重投入，不投入又没新的流量增长点，如此循环。上述问题，是目前淘系中小卖家面临的严峻问题。

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