【产品经理修炼之道】- 打动用户的产品密码之八角行为分析

八角行为分析是游戏领域中一种非常有效的设计方法，但如何在产品设计领域使用还需要进行一定的转换。这篇文章，我们拆解了八角行为分析的内涵和案例，希望能帮到大家。

在当今竞争激烈的市场环境中，打造真正吸引用户的产品和服务已成为品牌脱颖而出的关键。我们需要不断地探索和挖掘用户的需求和期望，以便更好地设计出引人入胜的产品和服务。在这个过程中，用户动机是用户做出某种行为和决策的核心原因，了解用户动机心理成为产品设计中至关重要的一环。

每一次玩法设计的过程中，我们都会为产品赋予诸多亮点。但只有和用户需求交叉的部分才能真正驱动他们去体验并传播，我们可以用八角行为分析（Octalysis）来理解打动用户的产品密码。

一、概念解释

八角行为分析（Octalysis）是Yu-Kai Chou在《游戏化实战：人类行为学×游戏机制，打造产品吸引力》中提供的一个动机分析模型，该模型从八个角度分析了用户的行为动机，告诉我们出于什么样的原因用户会去做这件事。它从人性出发驱动用户，在产品设计中通过一系列对应激励机制，增加用户行动动力，降低使用阻力，让用户做出符合预设的行为流程。用户在体验产品中产生的一系列期望的决策和行为，都可利用模型拆解。

如图就是8种核心驱动力与他们所衍生出的常见对应激励机制设计。

根据八个核心驱动力的激励和动机可以分为以下几类：