“鱼太闲”的视频号运营--内容＋社交是诀窍

「鱼太闲」于去年8月底在视频号出道，凭借高辨识度及独特个性在半年内收获20万用户的喜爱。

「鱼太闲」是一条头顶粉色莲花，双眼泛白、粉红色大厚嘴唇、胸戴海星，红色腰带中间挂着一个大大的“闲”字，脚穿十字拖，透着一种慵懒、不屑，让人印象深刻。虽说是一条"皮糙肉厚"的鱼，但却像人一样，“冬天想吃火锅、为几两碎银努力生活、想早睡却做不到……”。之所以这么讨人喜爱，是因为它代表了当代年轻人的生活状态。

为挣脱其它短视频平台的流量束缚，「鱼太闲」去年转战视频号，惊喜发现视频号社交分享属性不断可以裂变圈粉，而且互动性更强、粉丝的留存也更强。

1、动漫IP要强辨识度、有个性

「鱼太闲」的形象第一眼就让人印象深刻，这种标志不仅体现在表面形象，还有深入到角色的性格，它会慵懒躺在浴缸里，用不屑的语气给大家拜年；吐槽天气冷到宁愿在被窝里闻屁，也不愿意把被子踢开……

从外形到人物性格，「鱼太闲」都极为呆萌。鱼形身材肉嘟嘟、桃色扁嘴、头上戴着一朵小粉花，身上的腰带还悬挂着一个“闲”字，说话做事总是慢条斯理，时而搞怪，时而高傲。

这样的形象设计从一开始就能够抓住人们眼球，而且极具辨识度。

塑造独特的性格魅力，则会让动漫IP更加吸粉。在鱼太闲的内容创作上，每一期剧情设计也都将这种性格表现得淋漓尽。鱼太闲背后的创作团队以年轻人为主，所以在抓住年轻人的情绪和热梗上，也更拿手。

一条讲述“80、90、00后上班迟到后的视频”，收到4.9万个赞，很多人在底下回复，“这简直就是我本人的真实写照”。

2、情感共鸣，是IP吸粉的硬核要素

根据锌榜后台数据，鱼太闲在2000-5000点赞的作品最多，占到30%；同时鱼太闲作品的分享数据也非常亮眼，2000-5000分享量的作品占比也最多。

一大原因是鱼太闲在内容讲述中抓住了生活里的真实细节，让人们愿意互相转发，让“鱼太闲”来代表自己。

「鱼太闲」属于“自我投射型”IP，这类角色一半能让人代入自己，代表“我就是这样的”或者“我想成为这样的”。在「鱼太闲」的众多视频作品中——各个年龄段的请假理由、以前的人辞职VS现在的人辞职、2020年最真实的状态不是忘记带手机而是没戴口罩等等，这些都是当代年轻人的生活缩影。

精准地抓住了当代年轻人“迷茫”、“孤独”、“小确幸”的情绪是鱼太闲能够吸粉的内核要素，对于动漫IP创作者来说，这也是值得重视的一点。

动漫IP因为虚拟，可夸张从而放大情绪；但是同时，一个有着真实情感的、真实生活体验的IP才更能让人有发自内心的认同。

对于视频号上的动漫IP创作者们来说，鱼太闲可作为一个极佳的借鉴案例，虚实结合，虚拟以创造戏剧效果，但是真实的内核才是能最打动人、留下粉丝的。

就动漫一个IP如果想要具备吸引力和生命力，其情感内核一定离不开人类的基本感情需求，并且与时代精神、情绪同步。

3、好的IP，有很长的生命力

一个好的动漫IP形象，在用户心中可以成为一个独立完整人物。

仔细观察「鱼太闲」视频号，会发现它有自己的社交圈和粉丝群，粉丝甚至在评论区留言，可给内容制作注入灵感与素材。「鱼太闲」和粉丝就像朋友一样，随时保持沟通。

在视频号的社交关系加持下，朋友之间的点赞和推荐令到「鱼太闲」拥有更多的粉丝。「鱼太闲」与粉丝之间在视频号培养出的强互动关系，是其它短视频平台没办法做到的。

4、用户目标精准 内容吸粉是关键

在策划阶段，鱼太闲还未出道的时候，团队就将目标用户锁定在18-35岁年龄段的成年人，而最终呈现的用户画像也与预期设想的基本一致。

在鱼太闲粉丝画像中，绝大部分是年轻人，其中以女性用户为主，高学历、一、二线用户占比超30%；18-24岁大学生占比33.7%，这个群体也是社交分享最活跃的群体；25-35岁职场白领占比33.1%。

5、如何存留用户，内容选材尤为重要。

「鱼太闲」内容涉及职场、情感、生活等等，以搞笑幽默为基调，做着用户想做而不敢做的事，说着用户想说不敢说的话，而用户看的时候，往往会有一种代入感，觉得“我也是这样”。
比如在“各年龄段请假的理由”评论区，许多用户评论“精辟”“简直太形象了”。

6、视频号做动漫要关注的几个点

① IP形象辨识度高，人设鲜明独特。就像鱼太闲形象奇特，个性闲散慵懒，许多当代年轻人能在 它身上看到自己的影子。

② 精准定位，目标用户明确。确定用户目标后，就可以有针对性的制作内容，吸引更多精准用户。

③ 利用视频号强社交属性，提高用户粘性。让用户参与社群管理是不错的主意，提高用户的参与感，也有利于存留用户。

总结：视频号运营主要是要注重内容+运营，
对于内容方面：
1)搞清楚平台的喜好；
2)明确自己的市场定位；
3)测试自己的内容模式；
4)搭建可持续生产的团队
对于运营方面：
1）进入最核心的玩家圈；
2）摸清平台的游戏规则 ；
3）搭建自己的推广体系 ；
4）数据化运营和反馈
希望今天的分享可以给大家一些帮助。