1、概念
是企业目前和计划的资源配置与环境相互作用的基本模式。
定位:使企业根据环境的变化进行资源配置,从而获得有利的竞争地位和竞争优势。
战略是把控方向,策略是解决如何达成方向的具体方法和途径。
战略是一个简单、焦点明确的价值定位。
战略的核心与关键是:准确的定位。
(1)战略是建立认知
1)建立习惯
心智运作决定着企业战略的成败,而通常人们的心智只接受与现有认知相符的信息,与其它信息一律排斥。
2)广告保持简单,如脑白金广告
3)不同视角
从消费者的角度考虑问题
(2)战略是与众不同
怎样才能在消费者心里建立认知,就要做到与众不同。
(3)战略就是选择焦点
要学会聚焦,准确的定位使你目标清晰,聚焦使你更专业。
(4)战略就是领导方向
战略就是要“做正确的事”,解决企业发展的方向性问题
策略是正确的做事,解决如何更好地实现企业发展的目标。