广告业务知识-业务

最近做了些广告业务，梳理下，分广告术语、业务架构、数据架构三篇。下面是业务篇：

1.广告业务链路

先用一张图介绍下广告业务链路，可以理解成类似股票交易链路，其中ADX（交易平台）联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），组织竞价，撮合交易。通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据。如下图按模块说明：
![在这里插入图片描述](https://img-blog.csdnimg.cn/direct/5b8c63a711e34c50b87661e6ac281c28.png
SSP：（Sell Side Platform） 广告供应商平台（广告位售卖方），媒体方可以通过SSP平台完成广告资源的管理，如流量分配、价格、筛选等，例如头条等。比如广告联盟平台，即广告供应商平台。
ADX:全称( Ad Exchange）广告交易平台，基于RTB实时竞价。广告技术团队开发了 ADX (Ad Excha ge) 接入了多家广告平台，通过 RTB(Rea Time Bidding) 技术实时竞价，实现收入最大化。
DSP:全称（Demand Side Platform） 需求方（广告主）平台，可以在平台上管理广告计划及其投放策略，包括设置受众的定向条件、预算、出价、创意等。如巨量引擎。
RTB：（Real Time Bidding ） 实时竞价，同一广告媒体的的同一广告位同时有多个广告主需要时，通过实时竞价来判断展示哪个广告主广告。一般100ms内完成实时竞价。
RTA：（Real Time API），它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。RTA技术适用于多个行业，并且经测试，能实现设备重复率低至2%。RTA可以看成是RTB的一种改进形式，它与RTB相比最大的优势，就是可以让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除，减少重复投放或无效投放。同时，它还可以让广告主对平台用户进行实时判断，不需要频繁更新DMP人群包，提高用户判断的实时性等。
RTA更适合用于广告主获取新客户与挽回流失客户，RTB更适合巩固品牌形象；对接平台：RTA对接平台为DSP，RTB对接平台为AdX

2.广告业务产品间流程

效果广告为例，一般产品系统涉及，广告运营广告平台，代理商平台，营销平台（DSP）三方。三方流程如下，一般由广告主或代理商，创建广告计划，并在广告计划中配置好广告和素材等，交由运营平台审核和配置广告位资源等，通过后进入广告投放。

3.广告业务架构

这里介绍效果广告平台为介绍，可以分为引擎层，业务层和用户层。业务层中分内部代理商平台、广告运营平台、和内部DSP。引擎层主要是竞价系统ADX等。

（未完待续）