播客的技术，创新和商业化（1）

        

        2024年，爱上了听播客。从听喜马拉雅的播客节目，后来又转向小宇宙，为了彻底的研究播客行业又开始研究Spotify，listen notes ，podcastAI等网站， 开始关注播客领域的种种技术。

        这些技术包括播客的内容制作，平台，发布服务，推广全过程。作为语言为中心的播客产业，以语言大模型LLM 的AI将会产生巨大的影响。本文也探讨AI 在播客领域应用的可能。

播客的优势

        与当下流行的短视频相比，播客的能够比较深入地传播知识，观点和新闻。通常一个播客节目时长在15到45分钟。如果是一个访谈类节目，它能够就一个主题，深入地进行探讨。作为一种媒体方式，播客将会蓬勃发展。

     现代人沉迷与屏幕已经到了上瘾的阶段，人们面对汹涌的无聊信息，浪费了大量的时间，也影响了人们的健康。人们开始提倡“无屏幕（Screen less）”时间。收听播客是替代屏幕时间的最好方式。在开车，通勤，运动时更是如此。

播客广播

        播客是互联网时代的产物，相比于传统广播电台，播客是一种“按需播放”（video on demand ) 。这是给予听众和观众更大的选择自由。这是互联网技术带来的一大进步。人们选择播放内容的方式是基于电脑/手机用户界面，通过鼠标，触控屏完成的。使用遥控器的交互式TV 并不方便。

     相比VOD ，抖音出现了。它通过推荐算法，减少了人们选择内容的麻烦。B站的影响力远没有抖音大。

       现在的播客与视频网站类似。停留在VOD 的阶段。实现播客AI推荐，将会出现一种“推荐式广播”

内容

        当我们想到播客时，首先想到的是音频材料。毕竟，播客是用来听的，而不是用来看的。但这并不完全正确。

播客的元数据

        元数据就像书中的目录；它们提示您里面的内容，以便您决定是否值得阅读。

对于播客，元数据包括以下详细信息：

• 剧集标题

• 播客名称

• 剧集描述

• 作者

• 类型

• 封面艺术

• 出版日期

元数据为何重要？

        答案很简单：元数据不好、曝光度低、播客不成功。这等于没有销量或潜在客户。元数据可帮助您的剧集被听众和分发平台发现、理解和欣赏。以下是它们必不可少的主要原因：

1. 提高知名度

        Apple Podcasts 和 Spotify 等平台使用元数据来索引您的剧集并在搜索结果中显示。清晰的标题和描述可以吸引更多听众。

2. 它们增强了用户体验

这可以帮助听众判断您的节目大致内容以及是否值得他们花时间收听。

3. 它们改善搜索引擎优化（SEO）

精心编写的元数据不仅可以让您的播客在播客平台上可见，还可以在 Google 等搜索引擎上可见。

4. 它们传达专业精神

精心制作的元数据的播客显得更加可靠和有条理，给听众留下了更好的印象。

5. 它们对于某些平台是必需的

        某些服务需要特定的元数据字段才能发布您的剧集。如果没有这些字段，您的播客甚至可能无法上线。

播客封面

        如果您收听播客，那么您肯定知道，一旦我们选择了播客类别，最先吸引我们收听的就是我们称之为“封面艺术”的视觉元素。

这是在分发平台上代表您的播客的图像，充当其视觉标识。

        播客艺术作品是吸引潜在听众注意力的最重要方面，使他们能够在同一类型或类别的众多类似节目中区分您的节目。

        这就是为什么创建独特、引人入胜的封面设计来传达您的内容至关重要，同时还要满足不同分发平台设定的技术要求。

        播客封面艺术可以更好地展现播客的视觉形象。听众可以在所有流媒体和收听平台（如 Spotify、Apple Podcasts 和 Google Podcasts）上看到该图片。

        但封面艺术不仅仅是一种简单的装饰：它实际上是元数据，并且具有特定的用途。

有些人将其比作书籍封面，让人们大致了解主题、基调和内容，而播客封面艺术则更进一步：

• 吸引注意力：引人注目的封面艺术会让听众说： - 嘿，这个可能是我的播客！

• 传达您的信息：它可以帮助听众在阅读描述之前了解您的播客内容。

• 体现您的品牌：封面艺术延伸了您的风格和信息。它与您的主题和目标受众相符，展现了您的个性。  

封面艺术（art cover）

1. 这是在 Spotify 和 Apple Podcasts 等收听平台上代表您的播客的主图像。

2. 它的创建是为了吸引用户，让他们了解您的内容，并说服他们倾听。

3. 您可以随着时间的推移更新它以反映变化，例如：

•  新的季节。

• 风格或主题的转变。

• 特殊活动或合作。

封面通用推荐规格

• 尺寸：3000 x 3000 像素（方形图像）。

• 文件格式：JPEG 或 PNG，具有高质量和广泛的兼容性。

• 分辨率：至少 72 dpi，但为了获得专业外观，分辨率越高越好。

• 长宽比：1:1（正方形）。

• 色彩空间：RGB，屏幕的最佳选择。

• 文件大小：保持在 500 KB 以下以确保快速加载。

拥有结构良好的 RSS 源

     您的 RSS 源应包含元数据，例如播客标题、说明和封面图片 URL。结构良好的 RSS 源可确保 Google 正确索引您的剧集。

Podcast 節目筆記（Show Notes）的用途

1. 本集重点概要：可以写一小段说明或是重点式的阐述

2. 内嵌Podcast 播放器

3. 标注时间章节（时间轴）：把每个章节段落用时间分秒标示出来，方便读者快速跳到想听的段落

4. 完整的节目内容介绍：在这个部分，以写部落格文章的形式介绍节目的主题

5. 提到的外部资源连结：该集总结或是相关网页连结

创建吸引听众的播客

从一开始就吸引听众

     如果开场乏力、缺乏说服力，又没有朗朗上口的广告词，或者缺乏正确的信息，听众甚至在了解节目的核心内容之前就可能失去兴趣。

        原因很简单：虽然已经了解您的忠实听众可能会坚持听完您的节目，即使节目不是最精彩的，但新听众往往会根据最初几分钟的节目内容来决定是留下还是离开。

    这适用于至少三分之一的总听众，相信我，这并不是微不足道的，特别是如果你刚开始涉足音频通信领域。

        如果这还不足以激励您创建精彩的介绍，请注意搜索引擎算法会奖励那些积极参与的人，并惩罚那些只听了几分钟就放弃的人。

        这不仅适用于播客，也适用于博客文章和视频。简而言之，如果观众花时间关注你，搜索引擎就会让你曝光。

如果他们在几分钟或几秒钟内就抛弃了你，这个信息是很清楚的，搜索引擎的响应也是如此。

如何制作完美的介绍

为了真正吸引听众的注意力，仔细规划介绍步骤是一个好主意。

尝试按特定顺序分享信息，并坚持每集相同的格式。这种一致性有助于从每集一开始就奠定基础。

1. 问候，说出播客名称，介绍主持人、联合主持人和嘉宾。态度要热情、友好、积极。

2. 透露剧集标题。这不仅可以识别您，还可以让您的听众在开始之前了解我们将讨论什么主题。

3. 简要描述内容。由于您很快就会详细讨论，因此只需提供简要概述，也许宣布您将回答任何问题或向嘉宾传达听众的问题。

4. 给听众一个留下来的理由，简要解释为什么他们应该继续听你讲话，无论你谈论什么话题。

5. 鼓励观众通过订阅、社交媒体、购买产品或在直播中与评论互动来表示支持，或在剧集结束时留下反馈。包括所谓的“号召性用语 (CTA)”。

6. 感谢赞助商；这是记住谁支持您或发布简短广告信息的最佳时机。

7. 开始播放开场广告歌。

 一些提示

• 播客简介虽然完整，但必须简短，并且不应占用每集分配时间的 3-4% 以上。举个例子，如果标准时长为 60 分钟，那么简介应该在大约两分钟内完成。

• 一首朗朗上口的广告歌对于播客的成功有着无价的价值。它应该简短但引人入胜，最好能突出播客的主题。是否插入广告歌是播客的个人选择，但就我而言，我建议这样做。这是一个有用的工具，可以以微不足道的成本为播客增添内容和活力，所以如果你还没有广告歌，请考虑一下。

• 如果您决定添加音效，请保持音效的一致性，并明智地选择音效。烹饪节目和犯罪故事不会从相同的音效中受益，为了保持正确的氛围，这一点很重要。此外，只有在相关且时间允许的情况下才添加音效，因为简介不应超过预定的长度。

• 如果您想增加关注者的兴趣，请在简介中加入一个问题或一个激起他们好奇心的短语。

完整的7步介绍：

1. 大家晚上好，欢迎收看《悬案》。我是大卫·罗森伯格，今天和我一起的还有我的联合主持人亚当·戈尔德和保罗·麦格鲁，以及我们的特别嘉宾法医犯罪学家马特·布拉德韦尔博士。我们将一起深入探究一个震惊我们社区的案件的真相。

2. 今天，在我们的节目《满月之夜的恐怖》中，我们将试图找到玛丽·布莱姬神秘谋杀案的答案。这起残酷的罪行发生在大约 15 年前，地点是缅因州北海岸一个小旅游小镇的中心。

3. 我们将讨论调查的要点、迫使侦探们放弃此案直至今天的调查失误，以及最终可能导致案件解决的令人不安的最新进展。

4. 这种残忍的犯罪行为不仅仅是一个未解之谜，也是北美某些农村地区常见的社会和家庭恶化状况。请继续关注我们，看看微小的线索如何揭示隐藏的真相，以及最黑暗的秘密如何比人们想象的更经常地隐藏在显而易见的地方和毫无戒心的家庭心中。

5. 别忘了订阅我们的频道、在社交媒体上关注我们或加入实时评论。正是因为有了您的支持，我们才能继续努力将这些故事带给您。

6. 特别感谢我们的赞助商，他们使我们能够继续与大家分享我们的发现。

7. 现在，事不宜迟，让我们开始揭开谜底吧。[开场曲] 。

播客托管和服务商

        播客托管（Host充当您（创作者）和播客目录（如 Apple、Google Podcasts、Spotify、Stitcher 等）之间的桥梁。如果您愿意的话，可以称其为中间人。 而播客服务商是播客发布平台。发布平台负责审核。

国外

托管平台：Buzzsprout ，Firstory，SoundOn，Fireside

服务商 Apple，spotify ，google

国内

        国内大多数是托管和服务合一的，比如喜马拉雅，小宇宙也提供了播客托管服务。

商业

1. 广告

        当创作者获准加入该计划时，广告商会制作广告，这些广告可以自动插入创作者在其剧集中指定的广告时段。发布视频的创作者还可能有资格获得另一种收入来源，即根据特定用户播放其内容的次数获得收入。 

        也有人认为，无论你的听众人数多少，在你的播客上投放广告都是你能实施的最糟糕的盈利想法。Statista、AdvertiseCast、The Podcast Host 和其他出版物显示，CPM 范围为 25 美元至 45 美元。CPM 是每千次下载的费用。例如，假设您的赞助商将向您支付最高的 CPM，即每千次下载 45 美元。

        假设您是所有播客中排名前 1% 的。排名前 1% 意味着您在一集发布后的前七天获得了5277次下载。

        通过投放广告，您可以在新剧集播出的前七天赚到 236.25 美元。因此，如果您的播客是每周播出一次，那么您每月的收入将达到 1,023.75 美元。我知道您在前七天之后仍能获得报酬，但之后新听众的数量会急剧下降。让我们假设最好的情况；您可以使用广告模式每年带来 25,000.00 美元的收入。但这仍然不是可以维持生计的收入！而且您必须努力跻身前 1% 才能获得这一收入。这不现实。

2. 订阅

3. 销售商品

销售产品是播客盈利最好的方式。最好是你的粉丝听众喜欢的商品，或者自有品牌的商品。播客平台或者播客服务搭建一个电商平台。在电商平台上销售一些价格低于1000 美金的商品。

硬件

语音接口（Audio Interface）

 音频接口捕获麦克风的模拟信号，然后将其转换为计算机可以读取的内容。

对于播客来说，这是一个重要的转换，因为普通麦克风不能原生输出数字音频。

您选择的界面的质量将对录音的清晰度和保真度有很大影响。

这不仅仅是转换；音频接口可以让您：

• 有麦克风增益

• 实时监控您的声音

• 采用多种麦克风输入等高级功能

        播客录制设备比较简单，对于普通初学者而言，网络上推荐英国Focusrite 的产品 Vocaster one 和Vocaster  Two。Vocaster 是一个话筒，Vocaster 是两个话筒。适合访谈类播客

 Scarlett 2i2 

       第四代 Focusrite Scarlett 2i2 是当今市场上最畅销的音频接口之一，为新手和经验丰富的创作者提供出色的音频质量和易于操作的特性。

 本文在这里不做商业推广，读者自己去做选择。

AI 在播客中的应用

• 语言转文字
• 文字转语音
• 语音文件生成播客的Show Note
• 播客的智能匹配

后期制作的应用

上传您的剧集，PodcastAI 将负责生成您的成绩单、章节、要点、描述、标题和剧集插图。

播客的AI推荐

        根据用户的喜好，由AI 推荐听众的播客节目单，这是最令人兴奋的课题。他将是播客的“Ticktalk”时刻。

       要实现精准推荐的前提是要拥有足够准确的数据：

        高质量节目笔记

        听众收听历史

  算法

        推荐算法要考虑对AI 大语言模型的依赖程度。毕竟LLM 是收费和耗费算力的。我主张不实时采用AI ，而是脱机使用AI 产生播客的各种index ，这样的权衡是必要的。

     基本推荐算法 

•         关注播客的内容
•         收听时间最长的播客
•         关键字匹配的播客                

 推荐播客playlist

    可以通过构建一些playlist 向听众播客，例如：

•   Top 100  ，Best
•    Must 必听节目

•   weekly highlights    

        这些playlist 可以定期更新。更新的方式可以是人工方式，也可以是AI 方式。进一步地，也可以按分类细分，比如 Top 100 财经播客，Top 10 科技播客等等。

通过类似听众的喜好                      

关键字相同的听众关注的播客

关键字相同的听众收听时间最长的播客       

相似播客推荐            

 需要大模型embedding ，矢量数据库的支持。    

AI 生成播客

        将您的个人博客、公司博客、简报或喜爱的新闻网站转变为成熟的播客节目，全部以您自己的声音呈现。

细节为王

         本人感觉，与国外的播客相比，我国的播客事业还有非常大的进步空间。除了播客内容的多样性和丰富性之外，我国的许多播客还比较粗糙。主要表现在细节上。比如show note，RSS 还缺乏专业精神。为了商业变现，弹出广告很多。影响了用户的客户体验。喜马拉雅的APP 开机广告总是引导到了拼多多，或者淘宝页面。有时候不知所措。我相信基于AI 推荐的播客更有前途。