http://sem.joyit.net/baidu-jingjia/baidu-ad-in-ga/
安装完google anlytics并设置好合理的目标,把adwords账户同GA账户链接之后,我们便可以开始收集网站各种访问来源的数据,并分析转换情况了。如下图所示。
从上图中,我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况,同时也可以看到花钱的adwords广告的访问情况与转换情况。
但作为一般的企业来说,如果它还有进行百度竞价方面的投放,那么就会发现一个问题了,就是Google analytics并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词,所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计(即organic流量)。这样的话,不利于我们衡量百度竞价关键词的效果,并进行相关关键词的优化。
要如何解决这个问题?
google anlytics提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页URL增加一些特定的参数,那么便可以在GA中很好的鉴别该广告的来源及属性,实现如百度自然流量与竞价(付费)流量的区分。
一般的操作流程如下:
1.在百度竞价后台,创建一个关键词
2.到google的网址构建器所在的页面,广告系列字词中输入该“关键词”,广告系列来源则输入baidu或者baiduCPC,广告系列媒介输入cpc(注意,这是关键的一步,只有这样,GA才会识别该来源为付费搜索引擎流量,广告内容可以不填,最后的广告系列名称则根据广告投放的区域或者活动名称来填写。如下图所示。
3.输入所有必要的参数后,最后点击生成网址,就会生成一串带有特定参数的URL,把该URL输入到百度竞价后台关键词栏的URL栏去,便完成了一个付费关键词的标注。如下图
4.其他关键词以此类推,一一进行标注。
最后你在GA中看到的百度付费关键词的流量,与百度自然排名流量的关键词,就区分出来了。
必须注意的是,当点击上图中的baiduCPC,会获得一个更详细的付费关键词访问与转换情况,但是这里的关键词只是我们百度竞价后台投放的关键词,不一定就是用户在百度中搜索输入的关键词完全一样。因为百度竞价默认采用智能匹配,用户输入的关键词只要与你的关键词广告相关,就有可能触发该广告。
除了百度竞价的关键词我们可以通过google analytics的URL标注功能进行区分,其他在线广告活动,如电子邮件,付费目录等都可以使用该工具来进行更好的标注。
关于google anlytics的utm标注,google的官方帮助文档有一个很好的说明。
但是被标注后的url有可能会被搜索引擎收录,如你的一个url原本为http://www.yoursite.com/cat1/,使用utm进行标注后,可能变为http://www.yoursite.com/cat1/?utm_source=hao123&utm_medium=cpm&utm_campaign=paid-dir。
由于这个url可能是通过付费,在一个很重要的导航站(如好123)进行投放,那么搜索引擎很有可能就顺着在导航站上的链接,收录了这个标注后的url,而不是你原本的url,这对搜索引擎优化中的传递链接权重是不利的,网页也有可能被当作重复内容。
幸运的是,最近google推出了一个新的canonical参数,可以指定带有多个不同参数而实际上都是同一个网页的url,同时定义为一个唯一的url。
遗憾的是,国内的百度并不支持此参数。
我将在后面的文章中讲解如何避免因使用utm进行url的标识,而使链接权重传递受到损害的问题。