如何用Google Analytics监测百度竞价广告

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安装完google anlytics并设置好合理的目标，把adwords账户同GA账户链接之后，我们便可以开始收集网站各种访问来源的数据，并分析转换情况了。如下图所示。

GA数据来源访问与转换报表

从上图中，我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况，同时也可以看到花钱的adwords广告的访问情况与转换情况。

但作为一般的企业来说，如果它还有进行百度竞价方面的投放，那么就会发现一个问题了，就是Google analytics并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词，所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计（即organic流量）。这样的话，不利于我们衡量百度竞价关键词的效果，并进行相关关键词的优化。

要如何解决这个问题？

 

google anlytics提供了一个很好的工具，叫做网址构建器，通过给欲投放的目标网页URL增加一些特定的参数，那么便可以在GA中很好的鉴别该广告的来源及属性，实现如百度自然流量与竞价（付费）流量的区分。

一般的操作流程如下：

1.在百度竞价后台，创建一个关键词

百度竞价后台创建一个欲投放的关键词

2.到google的网址构建器所在的页面，广告系列字词中输入该“关键词”，广告系列来源则输入baidu或者baiduCPC，广告系列媒介输入cpc（注意，这是关键的一步，只有这样，GA才会识别该来源为付费搜索引擎流量，广告内容可以不填，最后的广告系列名称则根据广告投放的区域或者活动名称来填写。如下图所示。

利用GA的网址构建器标注URL访问来源

3.输入所有必要的参数后，最后点击生成网址，就会生成一串带有特定参数的URL，把该URL输入到百度竞价后台关键词栏的URL栏去，便完成了一个付费关键词的标注。如下图

添加了GA utm参数的百度关键词URL

4.其他关键词以此类推，一一进行标注。

最后你在GA中看到的百度付费关键词的流量，与百度自然排名流量的关键词，就区分出来了。

进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来

必须注意的是，当点击上图中的baiduCPC,会获得一个更详细的付费关键词访问与转换情况，但是这里的关键词只是我们百度竞价后台投放的关键词，不一定就是用户在百度中搜索输入的关键词完全一样。因为百度竞价默认采用智能匹配，用户输入的关键词只要与你的关键词广告相关，就有可能触发该广告。

除了百度竞价的关键词我们可以通过google analytics的URL标注功能进行区分，其他在线广告活动，如电子邮件，付费目录等都可以使用该工具来进行更好的标注。

关于google anlytics的utm标注，google的官方帮助文档有一个很好的说明。

但是被标注后的url有可能会被搜索引擎收录，如你的一个url原本为http://www.yoursite.com/cat1/,使用utm进行标注后，可能变为http://www.yoursite.com/cat1/?utm_source=hao123&utm_medium=cpm&utm_campaign=paid-dir。

由于这个url可能是通过付费，在一个很重要的导航站（如好123）进行投放，那么搜索引擎很有可能就顺着在导航站上的链接，收录了这个标注后的url，而不是你原本的url，这对搜索引擎优化中的传递链接权重是不利的，网页也有可能被当作重复内容。

幸运的是，最近google推出了一个新的canonical参数，可以指定带有多个不同参数而实际上都是同一个网页的url，同时定义为一个唯一的url。

遗憾的是，国内的百度并不支持此参数。

我将在后面的文章中讲解如何避免因使用utm进行url的标识，而使链接权重传递受到损害的问题。