深入理解DAU

如果我们在回答一个问题：
公司最重要的指标是什么
你日常关注最多的三个指标是什么
……
类似这样的问题，我相信DAU肯定会出现在你的答案里面。

那么什么是DAU呢？
DAU：【Daily Active User-日活跃用户数量】也就是我们日常说的日活

定义

我们说DAU是日活，只是笼统的概念，那么每个公司或者业务线都会有自身更加明确的定义。
比如，每日登陆的用户数，每日浏览页面的用户数，等等
当然也有更加严谨的定义，为了去除非正常数据，可以定义，浏览两个页面以上的用户、浏览时间超过3分钟的用户，等等
正确定义DAU指标是非常重要的，这样可以让自己关注重要并且有意义的数据。
所以我们在真正关注DAU这个指标之前，不妨先确定，自己定义的指标定义是有意义的。
DUA能够反馈给我们的价值是什么呢？

到目前为止，平均每天与你的业务有交互的人有多少；
到目前为止，每天你能够收集到数据资产有多少；
到目前为止，每天你能够触达的用户有多少；
到目前为止，有多少人仍旧对你有信心；
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组成

定义做好了，还要看一下DAU的组成，从什么角度看组成呢？
这里需要加入两个新的指标：DOU和DNU
看字面意思也应该能看得出来：

dnu是日新增用户
dou是日老用户

画一个简单的图来直观理解下

对于昨天(前一天)DAU的数据中由DOU和DNU组成，来到今天后，有一部分用户流失后，剩余的在今天都变成了DOU。
同样今天的DAU，由DOU和DNU组成，到了明天，随着一部分流失，剩余的用户都变成了明天DAU里的DOU。
这里我们又可以引入一个比较重要的指标：新增日活占比
即$\frac{DNU}{DAU}=\frac{DNU}{DNU+DOU}$
根据这个占比，我们可以关注业务的几个重要的趋势：

1. 老用户的，即DOU的流失情况，如果这个比例在一只提升(没有活动的正常情况)，那么说明老用户的流失在不断增加；
2. 如果发起了活动，这个指标没有增加，那么说明活动的效果(拉新)不是很明显
   ……

留存与转化

我们关注DAU，其实是关注DAU里面的留存率和营收转化率，就是看看DAU里面有多少人是能够留存的，有多少用户是可以购买产品让公司创造营收的。
这就会产生几个相应的指标：

1. $n$日留存率，比如次日留存、7日留存、30日留存率，需要根据自身业务属性来进行定义；当然留存，需要结合漏斗模型来进行综合分析。

留存率存在三个原则
不同用户群之间的留存率趋势是一致的
不同产品之间的留存率趋势是一致的
不同日期之间的留存率趋势是一致的,即不同日期注册进来的用户留存情况应该是一致的

2. 营收转化率，即DAU里 main平均有多少用户是会转化为购买产品的忠实用户的，以及用户的黏性。