商场里的店,为何三年换一波?

本文分析了新消费市场正在经历的冷却和调整阶段,指出信心受损和市场竞争加剧导致品牌淘汰率上升。文章强调了资本市场对新消费品牌的态度转变,重视成本-销售比率和ROI。同时,讨论了新消费品牌如何与传统企业抗衡及未来可能的机遇,如服务业与科技结合、消费类别结构更新和中国高端品牌崛起的可能性。文中还提到了购物中心店铺频繁更换的现象,认为无糖饮料是结构升级的过渡形式。
摘要由CSDN通过智能技术生成

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策划 | 张远方老师

整理 | E商高研院(实效EMBA组

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一、新消费正在冷却

1.当前的问题是,信心受损


今年上半年,由于疫情的原因,我们的投资工作受到了一定的限制。今年上半年,特别是四、五、六月份,我们对投资的反应更为积极。


从宏观数据上来看,此次疫情并不像2020年那样严重,也不像2020年那样对经济造成了更大的冲击。而且,他们对这次的疫情,也有了更多的了解,所以,他们的恢复速度,也会更快一些。


总的来说,大部分人都是因为信心不足而变得更加悲观。希望在2022年下半年的时候,可以增加人们的信心。


2.新消费市场进入了“适者生存”的调整阶段


2020年至2021年,这一轮消费投资热潮将集中在2017-2019年初的新兴企业身上。大部分的机会都是在吃喝玩乐和提供的东西上。


这两年来,所有人都投入了大量的资金。但是,消费品的发展也是有规律的,随着品牌的不同,产品的竞争也会

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