策划 | 张远方老师
整理 | E商高研院(实效EMBA组)
一、新消费正在冷却
1.当前的问题是,信心受损
今年上半年,由于疫情的原因,我们的投资工作受到了一定的限制。今年上半年,特别是四、五、六月份,我们对投资的反应更为积极。
从宏观数据上来看,此次疫情并不像2020年那样严重,也不像2020年那样对经济造成了更大的冲击。而且,他们对这次的疫情,也有了更多的了解,所以,他们的恢复速度,也会更快一些。
总的来说,大部分人都是因为信心不足而变得更加悲观。希望在2022年下半年的时候,可以增加人们的信心。
2.新消费市场进入了“适者生存”的调整阶段
2020年至2021年,这一轮消费投资热潮将集中在2017-2019年初的新兴企业身上。大部分的机会都是在吃喝玩乐和提供的东西上。
这两年来,所有人都投入了大量的资金。但是,消费品的发展也是有规律的,随着品牌的不同,产品的竞争也会