学习笔记 | 产品报告

一、写在前面：

此为个人学习笔记，详细内容参考：http://www.woshipm.com/pmd/761346.html

 

二、不同报告的区别：

产品经理经常接触到各类产品报告，细分起来包括：市场调研报告、竞品分析报告、产品体验报告、行业市场竞报

 

文章从两个方面对不同类型的报告进行了区分，分别是：

1、报告调研的目的

2、给谁看

报告类型	目的	适宜对象
市场调研报告	熟悉产品对应的市场，快速了解市场全貌，并判断是否进军市场	创业者、新产品立项、投资公司
竞品分析报告	了解对标竞品，确定自身的定位并帮助产品的长期规划发展	公司管理层、产品经理
产品体验报告	深入了解某款产品，全方位体验产品，并分析对自身产品有帮助的点	产品经理
行业市场竞报	时刻了解行业的发展动向，帮助完善产品并不断调产品的发展规划	公司管理层、产品经理

值得注意的是，市场调研报告、竞品分析报告、产品体验报告都是在产品设计的某一个阶段进行的。市场调研报告是在产品规划阶段进行的，用于确定产品的整体基调和底层的建设；竞品分析报告则从在市场调研报告的基础上，是确定了产品的大方向后，对产品进行更细致的分析；产品体验报告则更侧重中各方面的体验，更加精细化。与前三者比较，行业市场竞报是更持续性的一件事，需要持续不断地观察行业的变化，可以说是贯穿整个产品生命周期。

三、报告的组成：

1、市场调研报告

2、竞品分析报告

3、产品体验报告

产品体验报告和竞品分析报告其实有很多重叠的地方，但是两者之间还是有一些不同的地方。这里原文作者认为有必要把两个报告分开，我觉得是合理的。竞品分析侧重是了解竞品的情况，是比较宏观的分析，而产品体验报告则是侧重对产品的体验，包括对产品功能、用户体验等。

其次，两类报告的阅读对象稍有差异，竞品分析报告更多是给领导层看的，而产品体验报告更多被产品经理关注，用于帮助自身产品的提升等。

4、行业市场竞报

在我的个人理解来说，其实行业市场竞报可以说是一个长期持续的收集行业信息的过程，并对行业的动向以及收集的资料进行分析总结。

其中，如何收集行业信息，原文作者提出了一下几种可行渠道：

• 内部市场、运营部门、管理层等信息收集
• 艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心、Alexa、Appstore
• 竞争对手网站、交流互动平台、产品历史更新版本、促销活动、最新调整、招聘信息等
• 竞争对手的季度/年度财报
• 行业媒体平台新闻、论坛、QQ群等
• 调查核心用户、活跃用户、普通用户不同需求弥补和代替的产品
• 使用对方的产品、客服咨询、技术问答等等
• 搜索国外同行业的官网及行业信息订阅（市场竞争可能不大，但盈利模式和功能定义用户群体具有一定前瞻性和市场趋势导向性）

四、总结

个人认为，这几类报告是相辅相成的存在，虽然各自之间都存在或多或少的重叠，但是侧重点不同，但是最终都是为了更好地帮助对行业、市场以及产品本身的理解，并找准自身的定位。