数据分析,这个词一直像游戏公司隔着厚毛衣的痒点一样,分析师新人们立志为公司团队和游戏产品拔出痒点,但老板们却一直对数据分析结果不得满意,就像隔靴搔痒一样让人难受。
一两年过去,分析师们一边被说“怎么不总结一下方法论?”、“这结果也只能作参考,真的决策还得看总监怎么想。”,一边只有PPT技能树疯狂点满。
在谈起十多年的工作生涯时,参与超50款游戏项目的盛趣数据分析师黎湘艳如是说道:
“数据是否会产生积极影响不在于数据本身,而在于使用数据的人。”
针对游戏项目中,数据分析师如何将数据的价值在团队中发挥最大作用,黎湘艳老师在5月16日数数课堂·第四期《一个运营人的数据分析成长史》中给出了她的岗位理解。
以下是针对本次直播的文字回顾:
这次内容包括了我个人工作经验的分享,以及《数据驱动游戏运营》内容的回顾。这次的分享内容主要可以分5大块:
个人的职业感悟
为什么写第二本书
新书的诞生过程
新书的内容回顾
第五期内容预告
个人职业感悟
我从事数据分析岗位多年,认为这个岗位的工作内容是一个阶梯式向上递进的过程。
我先从多年的提数搬砖中了解了业务需求,再在了解业务的基础上熟悉了游戏产品所需的关键数据指标,然后通过项目的实践,提炼数据分析的方法论。
当掌握了方法论后,这还仅仅是数据分析的第一步,如何讲方法论落地实际业务才是数据分析的核心。因此,我随后学习了SQL、Python、R等数据分析工具,并运用结合数据分析方法论,对众多关键数据指标做一个深入的分析。在经过多次的实战,我拥有了多个项目的实战经验,最后能够根据数据的结论,为项目组给出合适的优化建议,以驱动业务。
我在面试新人的时候,被大家问到最多的问题是:数据分析工作的主要内容是什么?
我的回答基本上有4块的内容:
1. 根据项目的需求来提数。项目需要什么,我们就给什么数据;
2. 围绕游戏生命周期的数据分析体系工作;
3. 数据挖掘体系的维护。我们内部有建立数据挖掘体系,我们需要根据市场、公司、项目组的需求,在这个已有体系上增加新的模块;
4. 整个行业和市场的分析。
我也常常会问同学们,这些工作内容当中,你喜欢哪一块的工作内容?许多人都会去选择2、3、4,基本上都不会选择1。
提数其实是一个为项目组搬砖的过程,但却是非常重要的过程。因为提数是数据分析的基础,只有把基础打牢了,坚持积累,才能破茧成蝶。
其实在我们跟进游戏项目的过程中,我们出日报、周报以满足各个项目需求的过程,大部分的工作都是一个提数的过程,我们如果把基础打牢了,能够迅速回应项目组的各类需求,我们才能腾出时间去完成各种具有深度的专项数据报告。这样才会让我们的工作更具价值、更具意义。
我想跟大家分享一段话:
只讲大道理的数据分析是不行的,我们得静下来细细分析,干点力气活,夯实基础。别人可以教给你各种方法论,但搬砖的过程谁都给不了的。别惦记吃个大力丸,功力爆涨。尽管存在山洞里拿到秘籍,被神仙传了一身盖世神功的人,但是绝对不是你我……
为什么写第二本书
我在接到我的老同事的邀请,写第一本书的时候,那个时候我还不太自信。虽然我经历的项目非常多,但是我很担心能否将自己多年积累的数据分析体系完整地展现出来。因此写作时,我对之前的工作项目做了一个很好的梳理,也对我个人工作生涯做了很好的提炼。
关于第一本书的成绩,我一开始是没有抱很高的期望的,结果印刷了四次,总销量超一万多册了。在互联网游戏行业这个细分领域来说,算是不错的成绩。
坦白说,相比销量这个点,我更关心的是读者的反馈。自第一本书出版以来,我收到了很多读者的来信。其中就有两所大学的老师给我发来了邮件,他们的学校采购了这本书用以教材使用,找我要了一些原始数据文件,便于他们的课堂教学。这本书的出版能够给很多人的工作和学习带来了帮助,让我感受到分享知识是一件很有意义的事情。
在前两年的时候,有深圳和北京的公司邀请我做课程分享。我在分享的过程当中,感受到了他们对我的课程非常感兴趣,他们都非常的热情。有人反馈给我说,本来需要5年才能积攒的数据分析经验,通过书本及课程可以直接缩短2-3年的积累时间。这些对我来说,都是很有成就感的。
但促使我再次提笔,创作第二本书的原因,主要还是补足第一本书的一些遗憾。第一本书出版之后,有读者给我说,这本书的案例是多个游戏的,如果下一本书仅围绕一个案例,作详细的项目分析,实战案例