manner咖啡事件远非简单的对错问题,更不是一个单纯的社会事件,而是最近几年中国商业发展中隐藏的深层问题。
近年来,服务业呈现出一个明显的趋势:用工业的方式来做服务业,具有三个典型特征:规模化、高度复制、最大化生产效率。
这样的做法优势显著:能引入资本,迅速增值上市,快速套现。
然而,服务业永远无法真正成为工业。
▍工业化的启示
1913年,福特汽车开创了历史上第一条流水线,将汽车制造过程分解为一系列简单、标准化的任务,每个工人只负责其中的一小部分。
这种分工极大地提高了生产效率,一辆汽车组装时间从700多个小时缩短至12.5小时,同时大幅降低了成本,使汽车价格下降,普通人也买得起。
这开创了工业大规模生产时代,成就了今天品类繁多、价格亲民的产品。
▍服务业的误区
服务业试图借鉴这种高效的标准化、流程化方式,把供应链、制作工序、开店流程、员工管理做到标准化,以降低成本、快速复制、提高效益。
然而,他们忽视了工业企业中三个重要部门——生产部、质检部、销售部。生产部提升生产效率,质检部把关生产质量,销售部负责产品销售。
比如在manner咖啡事件中,用户等待时间长,产生不满,首先应由销售部门安抚解释,同时生产部找出生产慢的原因并改善,必要时加急处理。
但在manner咖啡店里,店员既是生产工人,也是销售人员。
生产慢了,没有部门帮忙解决,更没有人帮忙与消费者沟通,生产线工人要直接面对最终消费者。
缺乏相应培训的工人自然无法处理好与消费者的关系。
这只是一次事件,还有咖啡品质不满的情况。由于缺乏质检监督,质量只能靠消费者监督,导致三次投诉就辞退的规则产生。
借助消费者力量监督生产质量,这实际上是责任转嫁,以牺牲消费者体验为代价,加剧了消费者和生产者之间的矛盾。
这才是manner咖啡事件的根本原因——企业采用了错误的经营方式,试图享受工业化生产带来的好处,却不愿为之配置合理的最小单位团队。
▍解决之道
有没有解决办法?有,比如霸王茶姬。
他们将开店流程和供应链做到最大化工业化,但在门店里保持多岗位配置。
茶饮师负责茶饮制作,服务员负责点单和顾客服务,店长负责日常管理和监督,保障效率与质量调整。
他们虽然不能完全像工业企业那样流水线作业,但实现了基本分工,提升了服务品质,降低了与用户发生冲突的可能性。
▍结语
服务业可以在供应链上做到高度工业化,但在高度依赖手工制作的手冲咖啡上实现工业化是不可能的。
企业既要高效的工业化,又要店员高质量的服务,这是不可兼得的。
如果企业老板只看到工业化带来的好处,看不到潜在的问题,就无法做出正确的决策。