更多知识推荐:
对于做IAA游戏的开发者来说可能比较熟悉文中所说的广告联盟,国内来看,头部互联网腾讯、字节跳动、百度、阿里以及快手等都搭建了自己的广告联盟平台。
1.广告联盟工作机理
以穿山甲来分析广告联盟的工作机理。广告联盟的作用是撮合广告主以及流量主,并平衡广告主和流量主以及用户的权益。平台的撮合价值主要体现在竞价队列匹配环节。广告联盟模式基本按照“广告主定向--流量主请求--竞价队列匹配--成交结算”
通过以上四步流程实现广告主及流量主交易撮合。
以CPC计费模式为例。平台广告收入=CPC*总点击数,则单次曝光实际价格=CPC*CTR。平台的核心价值在于预估千次曝光价格(eCPM),在流量池中为广告主寻找最优广告,同时为流量主寻找出价最高广告主,达到平衡状态。理想状态下价格与价值成正比,ecpm=CTR*CPC*1000。准确率高的ecpm估值队列对于广告主而言,意味着以预算价格内实际转化效果最大化的广告队列;对于流量主而言,解决了用户变现以及用户体验平衡的痛点。最终,通过精准的竞价队列匹配,平台维持健康理性的广告市场生态,吸引更多广告主及流量主加入,从而发挥规模效应。
平台核心目标是eCPM预估值无限接近实际成交情况,既不因为对某条广告eCPM预估偏高导致广告主ROI下降,也不因为预估偏低损害自身以及优质流量主利益,最终实现平台可持续发展。用户角度,在进入页面到离开页面的过程中,实际就发生了从发