【广告变现】解读国内广告联盟相关知识

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对于做IAA游戏的开发者来说可能比较熟悉文中所说的广告联盟，国内来看，头部互联网腾讯、字节跳动、百度、阿里以及快手等都搭建了自己的广告联盟平台。

1.广告联盟工作机理

以穿山甲来分析广告联盟的工作机理。广告联盟的作用是撮合广告主以及流量主，并平衡广告主和流量主以及用户的权益。平台的撮合价值主要体现在竞价队列匹配环节。广告联盟模式基本按照“广告主定向--流量主请求--竞价队列匹配--成交结算”

通过以上四步流程实现广告主及流量主交易撮合。

以CPC计费模式为例。平台广告收入=CPC*总点击数，则单次曝光实际价格=CPC*CTR。平台的核心价值在于预估千次曝光价格（eCPM），在流量池中为广告主寻找最优广告，同时为流量主寻找出价最高广告主，达到平衡状态。理想状态下价格与价值成正比，ecpm=CTR*CPC*1000。准确率高的ecpm估值队列对于广告主而言，意味着以预算价格内实际转化效果最大化的广告队列；对于流量主而言，解决了用户变现以及用户体验平衡的痛点。最终，通过精准的竞价队列匹配，平台维持健康理性的广告市场生态，吸引更多广告主及流量主加入，从而发挥规模效应。

平台核心目标是eCPM预估值无限接近实际成交情况，既不因为对某条广告eCPM预估偏高导致广告主ROI下降，也不因为预估偏低损害自身以及优质流量主利益，最终实现平台可持续发展。用户角度，在进入页面到离开页面的过程中，实际就发生了从发