休闲游戏观察与思考

休闲游戏分类

休闲游戏市场情况

休闲游戏由于内容比较简单，审批时间比较短，所以占比一直比较高的，由于棋牌类的产品收到更严格的管控（主要在2019年），所以下降了一段时间，现在逐渐回温

（2018-2020年）休闲游戏整体下载量保持14%的年复合增长率

App Annie数据估算：2020年中国iOS+安卓平台休闲游戏整体下载量18.9亿次，内购收入265亿元

橙色：流行的大DAU热门品类，且由于缺乏接替作品出现市场规模和头部作品集中度下滑，存在潜在进入空间（《密室逃脱绝境系列》、《2048》、《萌宠进化论》） 

黄色：流行的大DAU热门品类，但市场格局较为稳定，头部作品仍有壁垒

蓝色：小众品类，2014年至今下载和活跃用户未达到一定规模

合成（品类代表作：《2048》、《合成大西瓜》）：以超休闲产品为主，高潜力品类，增速高，竞争门槛适中，曾经的热门品类，历史受众广。虽然部分增量由网赚类产品贡献，但也反映大众对合成玩法的接受度；2021年爆款小游戏《合成大西瓜》也验证了品类对泛众的吸引力，市面上暂未出现具有护城河的头部产品。

解谜（品类代表作：《抽个棍棍》、《水排序解密》）：以超休闲产品为主，高潜力品类，增速高，竞争门槛低，以超休闲为主的受众极广的大众品类。2019年以来品类数量爆发增长，2018年至今分别诞生了《抽个棍棍》、《脑洞大师》、《救救小姐姐》等热门游戏；品类市场格局分散，产品换代速度快，暂未诞生具有明显护城河的头部作品。前段时间中式恐怖解谜手游《纸嫁衣》（纯广告变现）冲上iOS免费榜榜首，游戏特色为诡异的音乐和怪诞的人物画风塑造的惊悚恐怖氛围，玩家需要在场景中发现隐秘的线索。近年来密室逃脱逐渐成为年轻群体休闲娱乐的新宠。虽然《纸嫁衣》的火爆也验证了悬疑推理+故事类比较吸晴，其商业化能力弱和消耗太快的特性，判断做大比较难，品类也只能是在市场上不断推出新产品，比较难形成头部。

消除+（品类代表作：《梦幻家园》、《帝国与谜题》）：IP型大DAU产品为主，潜力品类，增速较高，竞争门槛偏高，历史受众广。传统消除品类竞争饱和，增速低，集中度高，头部产品如《开心消消乐》等地位稳固；“消除+建造”也被Playrix在2016年抓住市场机遇，凭借《梦幻家园》和《梦幻花园》占据大部分市场；未来更多可