大家对怀旧的热爱，往往源自于对过去美好时光的怀念。有一段时间沉迷于PC游戏，就以以PC游戏《忍者神龟:施莱德的复仇》为例，这款游戏成功地利用了怀旧题材，取得了不错的市场成绩。游戏中播放1987年电视动画《忍者神龟》的主题曲，让人立刻感受到浓厚的旧时光氛围。游戏的设计也充满了怀旧元素，让我仿佛回到过去，重温坐在电视机前看动画或玩老游戏的时光。这款游戏的目标用户明确，就是90年代的动漫观众和街机游戏玩家。让我想起了我家的小霸王学习机。
现在，为怀旧而设计的游戏仍然吸引着大量老玩家，例如，此前雷霆发行的手游《摩尔庄园》和《奥比岛》就是成功利用怀旧元素吸引玩家的典型案例。
怀旧是如何运作的？
受到怀旧情绪吸引的玩家，对游戏质量的容忍度较高。然而，随着时间的推移，这些玩家对怀旧游戏的质量需求也在迅速提高。许多游戏公司意识到这一变化，开始在运营怀旧主题游戏时更加谨慎。
例如1：《魔兽世界经典》的上线，可以被视为怀旧游戏领域的一个里程碑。这款游戏不仅引发了游戏媒体、直播平台和视频网站的新一波热潮，还得到了玩家群体和资本市场的双重认证。几乎没有网游愿意将十几年前的内容几乎原封不动地重新推出，即便是有，也会通过高清重制、游戏优化和创新策略进行调整。忠实还原“真实性”的游戏可以带来巨大的收益。尽管游戏中的图形和设计看起来陈旧，但它们成功地勾起了玩家的情感记忆。即便玩家对游戏中的不平衡和不便有所抱怨，他们依然乐于享受那份怀旧的情感，并愿意为之付费。
例如2：《摩尔庄园》手游上线首月表现远超预期。手游于2021年6月1日儿童节上线，连续14天位于iOS游戏免费榜榜首，上线首月未跌出免费榜前十，畅销榜前三；开服8小时下载量超800万，同时在线人数突破100万。表现远超同期模拟经营游戏。
通过社区运营+情怀话题，刺激核心IP粉丝。宣发过程可以分为IP铺垫、活动预热、上线前的高速增长期以及长线运营四个阶段。在微博多次发起IP回归相关的话题，如“#20岁还在玩摩尔是什么体验#”、“#摩尔庄园十二周年庆#”、“#摩尔庄园回来了#”等，话题均破千万阅读量。从热度指数的变化趋势来看，摩尔庄园的热度在6月1日15时达到了94.11的峰值，摩尔庄园多次登上微博热搜话题，IP“自来水效应”明显。临近上线前，通过H5小游戏以及和新裤子乐队的联动等，将话题在目标用户群中进一步渗透和扩散，点燃热度。《摩尔庄园》的宣发营销没有像常规的IP游戏在预热期间投放大量的效果广告来获取大众流量以提升首发期的预约数，而是通过社区运营和情怀话题来触达老IP的用户感知，一步步渲染怀旧情绪，刺激核心IP粉丝抱团主动回归。详情可以参考笔者过往文章内容。
【竞品分析】模拟经营游戏研究（一）：模拟+MMO雷霆双雄之《摩尔庄园》
总体来看，怀旧游戏的成功在于其能够有效地平衡经典和创新，满足玩家对过去美好时光的怀念，同时适应现代市场的需求。
比如忍者神龟这个游戏在多个方面进行了创新和扩展：
- 设计方面：新增了角色系统。不同角色具有独特的特点，导致他们在范围、速度和能量等方面表现不同。
- 控制方面：增加了更多的操作指令，包括双跳、闪避等动作控制，提升了游戏的操作体验和多样性。
- 玩法社交方面：引入了更多协同玩法，例如协同攻击、互动和营救等，增强了玩家之间的合作体验。
对于设计者来说，长期的怀旧不仅仅是有效地触动玩家的情感，更是让自己成为新的潮流话题。在怀旧领域，社交属性是一个积极因素，它可以连接玩家的情感，并推动游戏在玩家社区内自发传播。这样，怀旧这一营销符号可以被放大，使它成为当前的新潮流。
当开发商决定重新推出一款怀旧游戏时，他们需要考虑如何同时满足老玩家的怀旧情绪和吸引成年了的玩家。因此，游戏策略是在社交平台上制造热门话题，以契合已成长玩家的生活状态，从而放大游戏的社交属性，带来了一波“怀旧新潮流”。
“怀旧”游戏是不是更好玩？
对于这类游戏而言，怀旧感往往比游戏性更为重要。那么，为什么我们有时会觉得玩许多年以前的游戏比现代游戏更有趣呢？就比如下面这个冒险岛，真的是我童年的真爱啊，不知道读者中有没有。
现在游戏的质量不断提升，内容也越来越丰富，同时对玩家的要求也随之增加。玩家需要处理更多的信息，包括更精致的图形、更细致的音乐、更逼真的动画和交互系统。虽然这些元素使游戏更加美观和复杂，但也给我们带来了更多负担，尤其是在网络游戏中，例如很多游戏的控制难度较高。相比之下，许多玩家有时更喜欢那些控制简单的老游戏带来的直接乐趣。
不可替代的情感价值有助于怀旧游戏召回最忠实的核心玩家。这种价值不仅来源于游戏本身独特的玩法，还隐藏在过去与朋友一起玩游戏的情感联系中。
对于玩家而言，提到某款游戏，最深刻的怀旧记忆往往与朋友的互动密切相关。在游戏中结交朋友、分享兴趣、享受竞争与合作的体验，这些都成为了怀旧情感的重要组成部分。当怀旧游戏重新上线时，玩家会自然回忆起过去的欢乐时光，记起与朋友一起完成任务或互动的经历。这些回忆加深了他们与他人的社会联系，使他们更容易对游戏投入情感。结果，他们可能会重新下载游戏，并邀请朋友一同体验曾经的乐趣。
对于3A级游戏而言，资源往往集中在画面和叙事上，提升了游戏的控制系统、沉浸感、视听体验等方面。然而，许多游戏的机制并没有随着游戏产业的发展而大幅进步，更多的是在图形、地图和角色方面的改进。就比如最近上线的《黑神话：悟空》，制作之精良，叙事之精妙，不言而喻，但属实不太能让笔者下手，可能复杂的游戏玩的太多了。
尽管如此，经典的玩法和机制仍然受到大家喜爱。许多玩家在面对众多大作时，往往会觉得自己想尝试每一款游戏，但却难以启动或玩得不久，最终转向更轻松的游戏体验，尤其在当下的社会环境下。然而，怀旧翻拍的游戏往往能引发上瘾的情感体验。
旧时光回来了？但不完全是
“很好玩，但不一定持久”是对某款怀旧游戏状态的最佳描述。对于玩家来说，玩这些游戏的快乐可能只能维持约5个小时。然而，通过多人模式与朋友一起游戏，可以显著提升乐趣，重现与朋友共同游戏的感觉，这有助于玩家决定更长时间地停留在游戏中。
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