【市场研究】2024海外热门手游营销案例

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1.Last War: Survival Game 

• 品类：4X策略

• 变现模式：混合变现

• 玩法：休闲中度化+SLG，玩家操作行军路线控制兵团进行战斗，通过行军路线选择BUFF增大军团或获得武器，进行战斗解锁地图。游戏也附带招募以及强化的养成系统

• 题材/画风：丧尸生存题材，Q版的3D卡通画风

该游戏数月问鼎中国游戏出海收入榜，产品将跑酷射击副玩法与SLG内核完美融合。

Last War 在投优质创意

• 投放渠道：toutube

• 展现估算：10M

• 素材特点：产品的素材清一色全部为跑酷射击升级素材，但游戏产品本和买量原理就是素材（副玩法）和游戏高度融合。此外广告主还在素材中加入真人元素，让广告看起更具说服力。

2.Legend of Mushroom

• 品类：放置 RPG

• 变现模式：混合变现

• 玩法：结合了社交互动、组队、SLG爬塔的修仙养成系游戏，游戏采用随机奖励战利品机制，鼓励玩家通过战斗收集奖励强化装备进行循环

• 题材/画风：蘑菇人战斗（炮制骑士团like+史莱姆like）、休闲卡通画风

2024年上半年小游戏出海表现最佳产品，最早以【菇勇者传说】登录港澳台，随后上线韩服、日服、国际服和东南亚服。

Legend of Mushroom 在投优质创意

• 投放渠道：facebook

• 投放时间：93天

• 素材特点：AIGC类素材已经成为广告主们2024年营销新趋势，下面这条素材就是用AI图片加上图片动效的形式，整体质量更好，同时也留给用户遐想的空间。配合文案“Free3000 Pulls（免费3000抽）”多重吸引用户。

3.出發吧麥芬

• 品类：放置MMORPG

• 变现模式：混合变现

• 玩法：玩家将以旅行者的身份在虚构的西方背景世界中展开冒险的副本闯关，游戏自带转职系统，作为休闲游戏难度设置较为简单

• 题材/画风：Q版的细腻画风

游戏上线后连续多日稳定中国台湾地区AppStore游戏畅销榜，虽为放置RPG但却有极强的社交粘性。

出發吧麥芬 在投优质创意

• 投放渠道：google  Ads

• 投放天数：70+

• 素材特点：素材为真人类创意，整体模仿热门短视频套路再加上游戏内的内容，让用户接受程度更好。此外每天的角色变化也向用户表达了游戏“不肝”的放置内容。

4.Solo Leveling: Arise

• 品类：ARPG

• 变现模式：混合变现

• 玩法：游戏根据动漫改编，玩家化身主角成振宇体验从零开始变强的冒险之路，操控游戏主角以及猎人们在地下城与怪物即时战斗，体验成长与升级的快感

• 题材/画风：日漫画风

产品为热门动漫【我独自升级】的手游版，于5月8日公测，上线就登顶美国、日本等国家/地区市场免费榜榜首。

Solo Leveling:Arise 在投优质创意

• 投放渠道：tiktok

• 投放时间：2024年5月8日

• 素材特点：漫改IP类游戏的受众大部分为原作的粉丝，因此如果从创意中提现游戏对于原IP的还原十分重要。同时该素材还在开篇加入预注册1200万的数据，来吸引那些还在处于观望中的玩家。

5.Royal Match

• 品类：三消+

• 变现模式：IAP

• 玩法：典型的三消玩法，结合了建造和装修玩法。玩家通过移动相邻的棋子来形成三个或更多相同棋子的直线（水平或垂直），从而消除它们并得分，可以使用获得的星星奖励来装饰城堡。

• 题材/画风：迪士尼的童话画风

游戏累计营收已经超30亿美元，是2024年最吸金的三消手游。

Royal Match 在投优质创意

素材特点：素材为高质量的三消+问题解决类创意，在这两创意中游戏一共展示了2关的玩法，在第一关的操作中并没出现显著的失误，而是将失败结局放在第二关中，降低了用户的跳出概率。

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