外贸询盘通开篇我的十年SEO探索路

这里我以我十年来的经验来跟大家分享一下SEO金标准，目标是带领大家实现询盘突破，手把手教会你如何做询盘。作者现在专职web全栈开发，前端技术栈 jQuery, Vue, React，后端主要是PHP，近期间在学习GO，服务器Linux运维也算有些功底。作者其实早早就立了一个小小的flag那就是做全栈开发中最懂SEO技术的人，之一 😂。

可关注公众号：外贸询盘通，也可谷歌搜索外贸询盘通，官网链接

搞SEO的对PHP肯定不陌生，其实至今只要是web网站相关的，PHP依旧是主力，别的不说，就市面上大家常用的CMS如 WordPress, Joomla, Drupal 国内用的多的如帝国（EmpireCMS）, dedeCMS来说他们都是使用了PHP+MySQL编写的Web应用，他们加上一起占个50%以上的市场份额是没有问题的。

据W3Techs近日公布的数据，全世界流量排名前1000万的网站有33.4%是用Wordpress搭建的！换句话说，wordpress现已占据网络上前1000万个网站中的1/3，规模越来越大了，而且还依旧保持免费。

参见下图：

近几年wordpress占的市场份额

wordpress与其它建站程序所占的市场份额对比

总体来看，Wordpress的市场占有率在过去的8年呈逐年上升趋势，而且，Wordpress作为非常好用且较流行的开源博客程序之一，2005年就突破50,000次下载，2019 年达到了33.4%的比率；今年2月份下载量已经接近1400万次。Wordpress官方表示称非常自豪。

作者也是在十年前SEO非常火爆的时候入的坑，彼时SEO是一片蓝海，那个时候搜索引擎还不智能，通过一些简单粗暴的方式能很快的获取排名，并且比较稳定，因此那个时候如果你有些商业头脑，有些资源和人脉再加上个人努力，你可能就腾飞了，前段时间大家应该听过一个叫SheIn的跨境电商IPO了，他的创始人叫许仰天就是干SEO出身的，现在公司估值3000亿。

那个时候我们做SEO都是自己搭建网站，一开始网站就是简单的静态页面（html + css + javascript)，后期慢慢接触PHP，学习WordPress建站，学习个人搭建服务器环境，因此慢慢就成了全栈开发，并且自己能够运维自己的网站。当然最近几年没有实业公司呆了，转战互联网类公司，发现以前自己的全栈开发还是比较菜，深度不够，比如现在的大前端性能优化，比如后端高并发这些其实都没怎么实操过。最近几年还一直在深入强化自己的技术栈。当年用php建的网站都是前后端不分离的，比如用WordPress，帝国CMS。现在主流已经是前后端分离了，不过如果你的网站要考虑SEO，那么还是推荐大家使用WordPress，帝国这类CMS。因为使用Vue，React这些现在流行的前端框架来搭建的页面结合api调取数据的方式来展现网站对SEO来说还不是非常友好，Vue，React写的都是单页面，就相当于你的网站只有一个index.html页面，其它页面是通过路由跳转来实现的，跳转的时候并不会刷新页面。虽然Vue，React社区都有服务端渲染的解决方案，但都不成熟，对SEO不好友。Vue/React这些框架一般是用来做后台管理系统的，这类场景使用SPA框架确实很优秀，性能非常好。

没错，我现在已经转行互联网开发了 😂 ，大家有想要学习，了解网站开发技术的（前端，后端，服务器运维）可以后台留言，加我个人微信，我准备了一个系列的技术干货分享（回来会出一个大纲），但可能更新的没有那么频繁，大家也可以在后台留言最想学什么，我可以调整一下优先级。

好了，工欲善其事，必先利其器。现在网站有了，怎么做SEO呢？想要学习SEO的同学必须先从最基础的SEO理论知识学起，这里我推荐谷歌搜索引擎优化 (SEO) 指南。

https://developers.google.com/search/docshttp://搜索引擎优化 (SEO) 指南

我为什么推荐谷歌搜索引擎指南呢，并不是说百度不好。只是谷歌是网络搜索的鼻祖，它的文档更全面性，更专业，谷歌的排名算法也更科学。

下边我还是从最基础的谷歌搜索文档说起，我带着大家一起过一下谷歌搜索引擎文档大纲。

Google 搜索运作方式的基础知识

• 抓取

  1. 验证 Google 能否访问您网站上的网页，以及这些网页看起来是否正确。确保 Google 能以匿名用户（没有密码和信息的用户）的身份访问网页。Google 必须能够查看该网页的所有图片和其他元素，以便能够正确了解该网页。您可以在移动设备适合性测试中输入网页网址来快速检查网页。
  2. 如果您创建或更新了单个网页，您可以向 Google 提交具体网址。如需让 Google 同时了解多个新网页或更新后的网页，您可以使用站点地图。
  3. 如果您想让 Google 只抓取 1 个网页，请将该网页设为首页。在 Google 看来，您的首页就是您网站上最重要的网页。为促成完整网站抓取，请确保您的首页（以及所有网页）包含一个良好的网站导航系统，能链接到您网站上的所有重要版块和网页。
  4. 将您的网页链接到 Google 已知的其他网页。

• 编入索引

  发现网页后，Google 会尝试了解该网页的内容。此过程称为“编入索引”。Google 会分析该网页的内容、为网页上嵌入的图片和视频文件编制目录，并通过其他方式尝试了解网页。这些信息存储在 Google 索引中，而 Google 索引是一个存储在很多计算机中的巨大数据库。如何改善网页索引编制效果：

  1. 创建简短且有意义的网页标题。
  2. 使用传达网页主题的网页标题。
  3. 使用文字（而非图片）传达内容。尽管 Google 能够理解一些图片和视频，但相比图片和视频，文字更易于理解。请至少使用替代文本和其他属性为视频和图片添加适当的注解。

• 呈现（和排名）

  当用户输入查询时，Google 会根据许多因素尝试从其索引中找到最相关的答案。Google 会考虑用户的所在位置、语言及设备（桌面设备或手机）等因素来努力确定最优质的答案，并会考虑其他因素，尽可能提供最佳用户体验和最恰当的答案。

要改善您的网页呈现和排名效果，请注意以下事项：

1. 提高网页加载速度，并使其适合移动设备访问。
2. 在网页上发布实用的内容并保持更新。
3. 遵循 Google 网站站长指南，这有助于确保提供良好的用户体验。
4. 详细了解搜索引擎优化 (SEO) 新手指南中的提示和最佳实践。

Google 是一个全自动搜索引擎，它会使用名为“网页抓取工具”的软件（Googlebot) 定期探索网络，以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上，Google 搜索结果中收录的大多数网站都不是手动提交的，而是谷歌网页抓取工具在抓取网络时自动找到并添加的。

就实践而言，我们一般不用主动向谷歌提交我们的网站地址，一般规模的新网站上线，2-3天左右谷歌就会把你的网站编进索引中，最长不超过一个星期。如果需要主动向谷歌提交则有以下两种方式

方法一：向Google Search Console 即谷歌控制台工具提交单个网址(url)或整个站点地图(sitemap)，条件是你需要注册一个Gmail, 然后打开下边的网址按提示操作即可。

https://search.google.com/search-consolehttp://Google Search Console

这样做的好处是：

1. 借助“搜索分析”报告，优化您网站的内容，比如哪些url被客户点击，搜索关键词（简版的，更详细的要借助谷歌统计工具google analytics），网站外链，网页有效性，移动端体验等。
2. 使您的内容编入 Google 索引中，删除你不想要被索引的地址(url)。
3. 接收问题提醒并解决网站问题，比如404错误，服务器5xx错误等。

截图一：提交单个网址(url)

截图二：提交站点地图(sitemap)

方法二：使用Google Ping 服务

这种操作比较简单，打开浏览器直接访问你网站的sitemap.xml即可

https://www.google.com/ping?sitemap=https://yourwebsite.com/sitemap.xmlhttps://www.google.com/ping?sitemap=https://yourwebsite.com/sitemap.xml

当然也可以提交单个网址

​ https://www.google.com/ping?sitemap=https://yourwebsite.com/about.html ​http://xn--ciq7kh8jxwelwte32b

提交后会返回类似下边信息，即表示提交成功

Sitemap Notification Received

Your Sitemap has been successfully added to our list of Sitemaps to crawl.

这样的做法比较直接，缺点是只能提交你的网站url，功能没有方法一强大。市面上常见的CMS都是采用这种方法来提交站点地图的，比如WordPress, Wix, Shopify等。

虽然 Google 可抓取数十亿个网页，但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

1. 您的网站没有链接到网络上的其他网站。
2. 您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
3. 网站设计致使 Google 很难有效抓取其内容。
4. Google 尝试抓取您的网站时遇到了错误。
5. Google 漏掉了您的网站。

最近2年的经验来说，谷歌更关注您是否为用户提供了优质内容，内容为王，随着谷歌算法的更新升级，主要是人工智能（AI）算法在搜索引擎算法中的大规模使用，对非原创内容网站的打击力度也越来越大。如果你的网站内容原创性不够，没有被谷歌收录也是比较正常的事情。或者先有收录，过段时间后收录数减少，甚至索引被完全删除也是常有的事情。

那么如何才能针对搜索引擎（Google/Baidu）优化自己的网站关键词排名呢？

注意：Google 不会通过收取费用来提高网站排名，也不会因网站在 Google 上投放广告而提高其排名。这一点是有保证的，Google SEO 就是自然排名，跟 Google Adwards无关。

• 描述应贴切：网页应使用准确的描述性标题。我们建议将不同的主题、产品或服务放在不同的网页上，每个网页对应一个主题。
• 内容应完整：全面提及您有必要提供的所有内容。虽然 Google 很智能，但我们无法猜到您没有告诉我们的内容。
• 主题应鲜明：适时地更新内容，以反映季节性变化、新趋势或新产品。
• 与时俱进地更新网站内容，网站要保持一定频率进行更新，谷歌更喜欢经常更新内容的网站。
• 使用文字：对于网站内容或网页标题，请不要仅以图片、视频、动画或其他不便于 Google 理解的非文字格式呈现。谷歌重在于对语义的理解，图片，视频，动画谷歌目前还是理解不了太多的。

以上即常说的内容（文字）为王。

• 获取引荐：设法使您的网站出现在曝光率高的在线平台上。即常说的网站外链为皇。
• 站内优化，即网站结构的优化，比如h1~h6标题的使用，段落p, 强调 strong,b 等标签的使用。站内优化是个比较大的课题，也是网站做SEO的基础，这个我后边会单开一节来详细说。

SEO是一门技术，确实需要有一定的技术基础，并且需要长期坚持才能有效果，因此有些朋友可能想要选择专业SEO供应商来帮助自己做SEO，那么如何挑选专业的SEO呢，以下分享几点经验：

如何寻找靠谱的SEO

以下是可以询问 SEO 的一些实用问题：

• 你们能否提供以前的案例供我参考，或提供一些成功案例？
• 您是否会遵循 Google 网站站长指南？
• 在自然搜索业务之外，您是否还提供任何在线营销或顾问服务？
• 你们预计会有什么样的成果，需要多久时间？你们如何评估成果？
• 对于我所在的行业，你们有哪些经验？
• 对于我所在的国家/地区和城市，你们有哪些经验？
• 对于开发国际性网站，你们有哪些经验？
• 你们最重要的 SEO 技术是什么？
• 你们在这个领域服务的时间有多久？
• 我将来要如何与您沟通？你们是否会告知我将对我的网站做出的所有更改，并提供与建议以及建议背后的原因相关的详细信息？
• 看看这个 SEO 是否对您和您的业务感兴趣。如果不感兴趣，则寻找其他感兴趣的 SEO。

您的 SEO 供应商通常应当询问你以下问题

1. 是什么让您的业务或服务对客户来说独特而有价值？
2. 您的客户是谁？
3. 您的盈利模式是什么，以及搜索结果对此有何帮助？
4. 您使用了其他哪些广告渠道？
5. 您有哪些竞争对手？

就我这十年来的经验来讲，国内SEO公司的诚信是有些缺失的，特别是做百度SEO排名的，因为百度排名机制的bug, 业界有专门的快排算法，这个就像打鸡血，药不能停，并且供应商也只能保证排名，PV， UV这些都是没法保证，更不会谈转化率的提升，线索数量和质量的提升等等。

国内做Google排名的供应商我了解的不多，SEO其实更多的在于经验的积累和总结，作者所在的公司是国内 top1 实业机械类公司，2010年到2018年，销售额从3000千万增加到30个亿，其中外贸销售额占比达到70%，疫情之前外贸销售额非常强劲，不过我们做外贸询盘的手段非常多，大概分类为：SEO， SEM， B2B， SNS，邮件营销，其中SEO获取询盘占比达60%，SEO一条有效询盘的成本60元左右（15年统计）。

但现在社交媒体的兴起对Google造成了严重威胁，不过话说回来，谷歌毕竟是谷歌，它的体量还是非常大的，并且SEO是免费流量，现在认真做SEO的收益还是非常可观的，毕竟现在流量越来越贵。并且谷歌SEO只要你能坚持去做，就一定会获得相应的回报，Google的算法还是非常智能的，特别是近些年来AI技术（人工智能）的发展，谷歌排名算法大量采用AI技术排名算法也是越来越智能。传统的一些『灰帽』手段已经被打击的体无完肤，现在大家可以用谷歌搜索自己所在行业的产品看看现在排名靠前的网站，那些传统的作弊手段已经被严厉打击了（百度除外）。所以现在想要做好SEO，需要能够静下心来，一步一个脚印，从站内结构 + 内容 + 外链三个角度持续发力，相信大家都会有收获的那一天，加油 SEOers !!!