从业务流程起点开始到最后目标完成的每个环节都会有用户流失,因此需要一种分析方法来衡量业务流程每一步的转化效率,漏斗分析方法就是这样的分析方法。
漏斗分析方法有什么用?
漏斗分析的作用是“定位问题节点”,即找到出问题的业务环节在哪。漏斗分析常用于用户转化分析或者用户流失分析,所以漏斗分析中要关注两个指标:用户转化率和用户流失率。经过各个业务环节转化下来的用户,会产生更大的价值。因为这部分用户更加忠诚,更认可业务的流程。随着转化用户的不断增加,留存用户的规模也在不断增大,产品的盈利规模也会随之增加。流失的用户数量在每个业务环节都不同。可以分析用户主要流失在哪个业务环节,以及为什么流失,是因为业务流程过于复杂,还是产品特性无法完全展现,或是其他原因,最终的目的都是不断减少用户流失率。
如何使用漏斗分析方法?
以汽车行业为例,可以将业务流程分为三部分:售前、售中、售后,如图2-159所示。
将汽车行业业务流程中的指标与漏斗分析结合,可以得到环节转化率和整体转化率,如图2-160所示。
漏斗分析的整体转化率,是从整体上评估各环节用户占初始环节用户的比例,这样就可以根据一定的比例,去预测未来的大致转化或