《视觉锤》 读书笔记

《视觉锤》是2016年6月机械工业出版社出版的图书，作者是劳拉·里斯，劳拉·里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。2011年11月，艾·里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉·里斯作为接班人。

定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具就是“视觉锤”。
“视觉锤”是把语言钉（定位概念）钉入消费者心智中的工具。

“视觉的锤子，语言的钉子。”品牌打造过程中，哪些可以成为锤子呢？logo、包装、产品、品牌色、创始人，皆可产生强劲的推进力。一钉一锤，最终要实现的目的是让这语言的钉子能在锤子的敲打之下深深扎入顾客