如今产品出口是企业全球战略布局中的关键要素，但中国企业在出口时常常面临这样一个问题：即使在国内已经享有很高的知名度，但产品一旦出口，短时间很难打开当地市场的大门，认知度低。
为何中国产品在海外很难建立自己的品牌？
究其原因，主要有以下几点：
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一、“代工生产”的诱惑
很多出口企业缺乏品牌意识，没有长远目标，只看到眼前的短期利益，国外买家成功利用了中国企业的这些特点，用代工生产（OEM）形式把中国企业牢牢锁定在“世界工厂”的位置上，用低廉的加工费不断剥削中国企业。
二、对海外品牌推广知之甚少
关于海外品牌推广，很少企业会配备专门的推广专员，也不了解各个海外市场情况，这就导致多数企业对海外推广缺乏足够的重视，同时国外高昂的媒体广告费用，也让出海企业望而却步。
近年来，不少知名企业越来越重视海外推广，意识到有效推广战略对企业建立良好声誉的重要性，那么中国企业应该如何开展海外推广呢？
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1. 发挥海外媒体关系
通过媒体采访、报道、社交媒体传播等为品牌赢得充分的媒体聚焦和曝光，增强产品的认知度，而且综合运用这些资源的成本其实要远低于媒体硬广的费用，所以这也是能帮助企业以较低成本在当地市场建立知名度的一种重要方式。
例如可以与当地的一些媒体取得联系，泰晤士报、路透社、纽约时报、美联社、哥伦比亚广播公司、洛杉矶周报、BBC、华盛顿邮报、福克斯等，联系媒体报价，并选择媒体曝光的形式，可以轻松帮助企业打造市场知名度。
2. 组织产品海外发布会
企业在海外上新品时，是可以优先考虑举办新品发布会的，通过协助组织媒体发布会、安排专访等，能让产品被大众所认知，同时以最快速度获得曝光，也可以让企业的新产品在第一时间获得市场认知，打入市场。
同时组织新品发布会，可以让更多的消费者参与到活动中，不仅加深了对产品的体验，以及对于公司的了解，也能起到一个口碑相传的作用。同时发布会的召开也能从侧面展现企业自身实力，对企业自身实力的展示也能起到一定正面作用。
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3. 邀请海外媒体评测产品
邀请外媒专职记者亲自评测产品，并发布关于产品的产品评测和试用的文章报道，也可以使企业产品获得较高的市场认可度。在之前文章《营销洞察 | 为什么DTC品牌不能忽视中长尾红人？》中，也有说到专职记者是拥有专业知识或细分领域一定权威的舆论领袖，他创作的内容被称为PGC，PGC内容更具有专业度，可以从传播源头保障了传播内容的品质。
4. 建立海外社交媒体矩阵
当今，社交媒体已成为全球舆论主导方式，海外社交媒体是品牌对外展示的一张国际名片。
社交媒体矩阵是一系列不同社交媒体的组合。这既可以是同一平台上的多个账号，也可以是开设在不同平台的若干账号，或者两者兼有。表现在社交媒体上，就是我们不管在哪个平台，都能够轻松找到很多同一品牌的身影。
通过建立海外社媒矩阵，可以实现更广泛的受众覆盖，带来用户增量，扩大圈层，还能够利用各社媒帐号进行协同，互动和联动，建立更优流量池，吸引更多的用户，同时让品牌得到更大的曝光，塑造品牌形象并实现后期用户的转化和快速变现。
不仅如此，社交媒体矩阵还可以帮助品牌了解不同市场和用户需求，找到最有效的社交媒体营销方法，从而优化自己的社交媒体营销计划，提高品牌曝光度和用户参与度。
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5. 与海外KOL合作
邀请海外社交媒体红人亲自参与客户举办之活动，并提供现场社交媒体同步传播。其次还可以利用KOL证言进行品牌背书。
KOL营销可以为品牌带来曝光度，增加品牌的认知度和可信度，通过这些比较有影响力号召力的公众人物来宣传品牌，更容易让用户接受品牌，且其效用发挥后带来的品牌的认知度会比传统营销效率要高得多。
经过KOL在平台上的长期宣传，很多潜在并且忠实的客户也会被逐渐开发出来。在某些领域KOL推广相比于其他的宣传模式，其优势性要更显而易见。
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6.海外展会和媒体推介会支持
参加全球知名的行业展览会，邀约媒体至现场进行深度采访，帮助企业增强参展效果的同时，也能获得更多媒体曝光。
海外展会与国内展会稍有区别，海外展会主要是针对某一特定区域的展会，来参展的主要是当地区域的分销商，系统方案提供商等，海外展会更有针对性，针对不同地区的需求有侧重点地布置展位和展出品，更易于迎合当地市场客户的需求，并且有助于了解当地市场信息和销售柔道情况。
国内展会则相对单一，是只局限于客户的单向选择，不是所有的重要客户都会来，效果比较局限。因此参加海外展会，获得媒体推介会对于品牌推广来说十分重要。
7.奖项&海外荣誉获得
品牌&产品获得更多外部荣誉， 通过奖项的参与&获得，快速建立全球美誉度，助力品牌国际形象突围&升级。
综上所述，借助海外媒体的精准曝光和传播，可以有效助力企业“走出去”。
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