2024年生鲜电商未来发展趋势分析报告(生鲜综合电商市场数据分析)

盒马CEO退休,对于盒马来说意味着将进入下一个发展阶段,而对于其他生鲜电商来说同样可能是一个契机。

生鲜电商行业近年来经历了快速的发展,增长趋势持续到2024年。根据鲸参谋数据显示,线上综合生鲜电商平台(京东+天猫+淘宝)在今年2月累计销量约6400万件,销售额约39亿元,同比去年同期增长30%。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

其中,京东渠道的占比最高,达到60%。目前,京东平台生鲜相关的品牌数量高达4000余家,店铺数量超过5700家。比较知名的品牌有京鲜生、京东超市、One’s Member、鲜京采等。2月份,京鲜生和京东超市品牌销售额均超1亿元。

而在天猫渠道,比较受消费者欢迎的是官栈、每日鲜语、圣农、大希地等品牌。与京东平台不同的是,天猫TOP品牌多为垂直品牌,如专注于即食燕窝的官栈、专注于牛肉的大希地等。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

生鲜电商的竞争一直都没有停息,并且入局者也源源不断。除了京东、阿里以外,美团综合平台旗下的生鲜业务也悄然扩张。垂直领域中,叮咚买菜、朴朴、东方甄选等品牌也正在进一步拓展渠道,深入市场。

而今年的生鲜市场又有什么增长机会点可寻?

由于2月正处春节前后,同时今年车厘子的价格有明显降低,因此线上整体销售成绩相较其他生鲜产品遥遥领先。此外,熟食腊味、半成品预制菜等也在春节的加持下同比增长120%以上。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

但综合今年1月和2月的数据来看,生鲜牛肉、羊肉、低温奶、鸡肉、面点等或许可以成为几个重点发力的突破口。

当然,可以看到半成品预制菜赛道依然存在着增长的趋势,但势头已然不如前两年的强劲。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

未来,生鲜电商行业将继续保持健康发展态势。同时,随着技术和模式的不断进步以及消费升级的日趋明显,生鲜电商行业还将迎来更多的发展机遇和挑战。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据,欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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