适合营销的叙事可视化

背景

数据可视化与数据故事化的差异和相似点，以及它们如何协同工作，将你的数据转化为清晰、简洁、可操作的信息，以便您的组织使用。

什么是数据可视化？

数据可视化通过图像传达信息——这是你所收集数据的视觉表示。通过提供原始数字和图表，它可以帮助通过图表、图形、电子表格、地图和数字来支持更好的组织决策。
在制作你的数据故事时，有两种类型的数据可视化需要探索：解释性和探索性。解释性可视化，也称为信息性，向观众传达特定方面或整个故事。另一方面，当你不确定你需要用你收集的数据回答什么问题时，会使用探索性可视化。
通过使用数据可视化来讲述你的故事，你为你的观众提供了一个更完整的故事，从而允许他们建立相关性、识别趋势，并得出自己的结论或形成自己的观点。需要注意的是，如果没有情境化的故事讲述，你的可视化中呈现的数据分析可能导致你的观众推迟决策、得出错误的结论或在大量的数据中迷失。

什么是数据叙事？

数据叙事是使用你所收集的数据和分析来创建一个支持你的故事假设的叙述的概念。就像口头向别人讲故事一样，你呈现一个连贯的叙述，提供最终的信息和行动。只是用数据代替你的声音。
数据叙事使用几种类型的数据——包括散点图、地理地图、时间轴、折线图、饼图、柱状图、热力图和树形图——来制作一个好故事。
但在创建你的数据故事时，你首先需要决定：

• 你想让你的用户知道什么？
• 你想让用户做什么？
• 什么叙述将有助于推动那个行动？
• 你的数据如何帮助推动这些决策？

数据叙事的一些好处是它可以：

• 增加价值，以便用户在你的故事中连接点。
• 增加你组织的可信度，并与观众建立信任。
• 将引人入胜的叙述与视觉刺激元素相结合，以便用户可以阅读和保留信息。
• 通过相关的数据促进参与。
• 提供专有数据来创建新的原始故事。
• 具有通用性，因此可以合并到其他数字媒体形式中。
• 产生品牌意识，将你的组织定位为行业领导者。
  

为什么数据可视化和数据叙事很重要？

为了构建一个引人注目的故事，你需要提供你的假设、推理和支持它的数据。数据很好，但太多会让人不知所措。即使数据可视化专家也可能在没有专注叙述所提供的适当上下文的情况下，难以赋予他们的可视化努力以意义。
数据叙事的最佳方法是以正确的可视化格式呈现正确的数据。如果你的故事中有太多图像，它就会变成更像信息图表，缺乏吸引人的上下文。在讲故事时，你需要创建一个叙述，并知道何时引入数据，何时突出复杂的数字，何时只提供书面解释。
数据可视化在为叙述添加信息方面发挥了作用，但它们并没有讲述整个故事。

数据可视化和数据叙事如何协同工作

数据叙事和数据可视化可能听起来相同，但它们非常不同。你可以讲述一个引人入胜的故事，但你需要证明点来巩固你的假设。仅凭原始数据无法为观众提供可带走的信息或行动。为了突出你的目标，你需要以一种引人入胜且易于