竞争专题·第4篇：五大场景下的竞争对手分析内容

前期断断续续写过一些关于竞争分析、标杆分析、竞争策略方面的内容，有从方法本身切入的，比如华为五看三定、华为九招制胜、华为五环十四招等方法工具中，竞争分析处于什么位置，以及竞争分析的大致内容。

竞争专题的第4篇，石头想谈谈不同场景下的竞争对手分析内容，重点浅析战略洞察场景、品牌定位场景、营销策略场景、LTC项目运作场景、MCR客户关系管理场景等五大场景。

1、竞争分析之战略洞察

不管是五看三定中看竞争，还是战略分析中的竞争分析，竞争对手分析，大多数情况下，是制定战略不能忽略议题。

战略洞察场景下的竞争分析，整体层面分析行业集中度、竞争态势，个体层面分析主要竞争对手的业绩表现、战略意图、战略定位、业务选择、业务设计、关键举措、组织架构、优劣势等。

2、竞争分析之品牌定位

品牌定位在思考路径里，往往是站在战略高度，来审视品牌定位的，如果是单一品牌运作，品牌