主要发现和观点包括:
-
消费者韧性增强:经历了多种挑战的消费者正在将短期生存策略转变为长期行为改变。2024年,预计财务状况分化将继续,同时消费者将更加关注主动健康和退休规划。
-
消费者担忧的变化:地缘政治危机的担忧上升,而生活成本上涨问题依然是消费者最关心的问题。全球消费者普遍担心食品价格上涨、公共事业费用增加、经济衰退等问题。
-
财务状况两极分化:财富极端分化的趋势预计将继续,这将导致消费者支出阶层的进一步分裂,形成更深的K型发展路径。
-
消费者行为的谨慎和两极化:尽管中产阶级消费者保持谨慎,但随着最富裕人群的上升和最脆弱人群的反弹,两极分化持续存在。
-
工资增长与消费者价格指数(CPI):预计大多数市场的工资增长速度将落后于CPI,给消费者带来持续的压力。
-
快消品(FMCG)价格压力:以美国为例,FMCG价格压力持续增加,商品价格相比四年前高出31%。
-
消费者支出的转变:消费者在生活必需品上的支出增加,而在非必需品上的支出减少。例如,消费者计划在医疗保健、家庭娱乐和金融服务上增加支出,而在外出就餐、服装和外出娱乐上的支出减少。
-
消费者价值观的重新定义:消费者更倾向于在家工作、减少浪费、积极健康管理、寻求便利和计划性预算。
-
企业应对策略:企业需要倾听消费者的声音,通过提供物有所值的产品、创新和扩展价格层次来适应全球价格层次的转变。
-
电子商务和技术创新:尽管亚洲电子商务增长放缓,但电子商务仍然是2024年全球的巨大增长机会。同时,生成性人工智能(Generative AI)将改变工作和生活方式,可能将全球GDP提高7%。