|行业洞察·游戏|《2024年休闲游戏报告》

核心内容概要：

1. 市场概况：

   • 后疫情时代，移动游戏市场面临挑战，但总体消费支出和使用时长在增长。
   • 休闲游戏需要通过创新和改进来保持竞争力。

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1. 市场趋势：

   • 3D堆叠手游和混合休闲游戏成为市场新趋势。
   • 实时活动和社交连胜机制是提高玩家参与度的关键。

2. 变现策略：

   • 渐进式优惠捆绑和ROI驱动的策略变得越来越重要。
   • 休闲游戏开发者探索外部web store以绕开应用商店的高额交易费用。

1. 成本与营销表现：

   • iOS平台上休闲游戏的获取成本高于Android平台。
   • 7日ROI在不同平台和游戏类型之间存在差异。

2. 用户获取：

   • 74%的中重度游戏安装来自休闲游戏中展示的广告。
   • 超休闲游戏和益智游戏是休闲游戏安装的主要驱动因素。

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1. 游戏类型创新：

   • 3D堆叠消除游戏、麻将接龙游戏和混合休闲游戏在市场上表现突出。

2. 实时活动趋势：

   • 挖掘事件、社交连胜和合作伙伴活动成为休闲游戏的新趋势。

1. 变现新方向：

   • 应用内购的创新，如捆绑优惠套餐、进阶优惠和参与互动优惠。
   • 外部web store成为休闲游戏的新变现途径。

2. 地区和品类分析：

   • 不同地区的CPI和7日ROI存在差异，北美地区CPI最高，但7日ROI也最高。
   • 益智类游戏在安装成本和市场接受度方面表现最佳。

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