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概要:
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品牌洞察:基于欧拉品牌的车型(好猫、芭蕾猫、闪电猫),识别用户特点和终端需求,规划区域性团购活动。
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市场洞见:分析了新能源汽车市场增长、城市销量排名、女性消费者趋势和消费新趋势。
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品牌定位:欧拉品牌定位为“更爱女人的新能源汽车”,致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。
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受众分析:目标用户为20-39岁女性,居住在一线、二线城市,具有时尚、文艺、家庭和享乐生活态度。
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营销策略:包括城市选定分析、活动概述、活动整体规划、传播预热、线下筹备和考核目标。
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城市选定:上海作为活动城市,因其市场优势、城市调性、社交优势和传播优势。
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活动概述:以复古摇摆舞会为主题,结合品牌团购会,打造沉浸式品牌体验。
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活动整体规划:包括活动形式、主题、时间、地点、邀约客户数量等细节。
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传播预热:通过预热视频、倒计时海报、邀约等方式吸引客户参与。
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线下筹备:涉及场地布置、活动流程、物料准备和费用清单。
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考核目标:设定邀约目标、线索目标和订单目标。
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活动政策包装:包括门票销售、盲盒礼品、诚意金转化、购车礼遇等。
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活动流程:从签到到活动结束,包括舞会互动、开场环节、团购环节等。
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场地介绍:上海猫享MEWBOX场地的位置、特点和布置。
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活动物料及费用清单:详细列出活动所需物料和预算。
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传播预热:活动门票、盲盒邀约、预热视频等传播策略。
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活动当日传播:包括活动直播、花絮、九宫格美图等传播内容。