AI视频生成的场景痛点及产品功能设想（7000字）_@Sean

本文作者是产品经理@Sean ，是咱们社群「AI产品经理大本营」成员；过去4个月，他mapping了行业内所有AI视频相关产品和公司。

Sean 最近正在求职“AI产品经理”，AI视频方向，城市不限；有相关招聘需求的公司/部门，可以加ta微信，详见文末二维码。

本文分四个部分：

一、核心用户画像、场景及痛点需求分析

二、（重点）视频生成产品的功能形态设想：从C端普通用户、C端专业用户及B端用户（以电商广告为例）三方面，分别阐述P0和P1级功能思考

三、视频生成产品中，AI产品经理的价值及核心工作是什么

四、“广告营销类”AI视频生成产品mapping汇总（含优劣势分析及优秀视频案例捕捉）

核心观点包括：

1. 激发AI视频长期需求：目标用户应关注原本不拍、不剪视频的普通大众。在短剧、生活记录类视频的基础上，利用AI制作动效，可能是AI视频的长期需求。

2. Tob广告营销类视频：包含视频素材生成、端到端视频生成两类，重点在于设计好Agent工作流，并针对不同产品品类训练、调优模型。

3. 优先将常用功能做出差异：先开发、优化常用功能，做出差异化亮点（如对口型、人物一致性），再融入其他功能，最终覆盖完整视频创作流程。

4. AI视频新奇玩法模块化：封装AI视频新奇玩法为单个功能，如老照片动效功能、续写梗图剧情功能。用Agent工作流来增加视频成功的概率，并在功能上增加用户引导。

一、视频生成产品的用户、使用场景及需求

1.1 C端用户

普通用户

• 低制作门槛：无专业剪辑知识，也不愿花大量时间成本学。

• 满足猎奇心理：制作趣味视频（如老照片动效），分享给家人、朋友。

专业视频制作师

• 创意需要：对视频质量有较高要求，希望AI能激发创意。

• 提效需求：交付有截止日期，希望AI能在保证质量的前提下，加速视频制作。

• 合规性和版权问题：广告视频需遵守严格的合规要求，特别是素材版权问题。

1.2 B端用户（以电商广告用户为例）

用户画像：理解业务需求，清楚需要的内容样式。但不擅长制作精美的视频，核心关注视频的转化效果。

用户需求：

• 预算限制：传统视频拍摄和制作成本高，视频制作有预算额度。

• 内容质量高：需能展示产品卖点、符合品牌营销策略，还需具备传播性和营销效果。

• 快速大量生产：需要在短时间内制作、测试不同风格的视频。例如：美国的黑五期间，店家可能需要上千条视频素材，而传统视频制作流程复杂，难快速大量生产。

二、个人对AI视频产品形态的思考

2.1 针对C端普通用户

普通用户对AI视频的消费需求，可能带来AIGC内容平台型机会（类抖音），但现实情况是：针对短期猎奇需求，大部分用户没用起来。很多人更愿付费购买“老照片动效成品”，而不是自己使用即梦、Runway等工具。

长期来看，用户对AI视频容易失去新鲜感。当前AI视频更多像动态PPT，镜头间不够连贯，质量不如生活实拍效果，更难与影视类的作品相比。用户更想看的是优质的、记录生活的，能引起情感共鸣的内容。

如何破局？

第一阶段：让普通用户，方便的用起来AI新奇功能（类似老照片动效），对应功能P0-1、2、3。

第二阶段：激发、满足长期需求，让用AI辅助视频创作成为长期现状，对应功能P0-4。

普通用户难用起来的原因：

（1）缺乏基础了解：不清楚AI能力，觉得复杂高深，没有很强的尝试意愿。 

（2）不了解AI本质是预测和概率：有的用户试了一次效果不理想，就觉得功能不行，不再使用。 

（3）现有产品功能有使用门槛：视频生成Prompt撰写，AI精准生图，视频可控性功能（如首尾帧、动态笔刷）都有一定的学习成本。产品大多也要付费、申请内测等。

解决方案

核心是给予用户引导及例子。从Prompt扩写、功能模块化、给例子促灵感三个角度考虑。

整体思路优先开发技术较为成熟，但仍需改进的功能，做出差异化亮点（如对口型和人物一致性），再融入其他功能，最终覆盖完整视频创作流程。

P0级功能设想

P0-1：Prompt模板化、提供扩写

背景：不同产品推荐的Prompt格式和支持的内容不完全一致。例如，都支持风格描述，但支持的具体风格不同，这可能是由训练视频的文本描述格式不一致导致。

具体功能：在产品里内嵌Prompt模板或提供Prompt扩写功能。用户只需填空，例如【主体】+【动作描述】+【环境背景】+【风格】+【画面质量】。每项给出产品支持的种类及含义，如风格选项及效果演示。如下实例嵌入产品中：