第8阶段:效率提升
从产品的角度看,企业级应用如何实现高可配置化(以替代定制化,实现业务可持续发展)?是否进入行业增加行业通用模块?商业模式如何升级?
这些都是提高效率的战略思考,从营销的角度看,建立一个“指标体系”则非常重要。创业初期靠感觉,感觉来自你能看到的范围,公司大了之后看不到的“阴影面积”只能越来越多。
公司运营靠的是数据,通过严格定制指标、对比指标环比同比异常并寻找背后的原因,是公司的“马步”。马步不扎实去玩“云手”,决策出错的风险很高。
SaaS公司的指标,大家见到的有很多:LTV(客户生命周期价值)、CAC(客户获取成本)常见,也有说是毛利回收期(GMPP)、获客成本回报(rCAC)的,但请注意这些都是“财务指标”,也就是说,反映到财务数据上的“最终结果”。
多说一句,国内的大部分SaaS公司,还没那水平每月把这些数据算地明白。人靠理性决策,但决策本身就是感性的判断,绕来绕去、不够直观的指标起不到多大作用。
作为CEO和公司经营一把手,我认为SaaS公司应该每月关注日常业务指标,包括:
新单-单年客单价(如果有多年单,要折算为单年);
新单成交周期;
线索到回款各个环节的转化率;
销售团队人均月单产和毛利;
公司人均单产和利润;
付费客户活跃率和续费率。
各部门应该每月开数据会,把自己的指标异常分析透,然后上公司月度数据分析会,让大家来挑战你的分析和对策是否靠谱。管理本身是盖高楼,要的是持续改进,尽量少推倒重来。如果一定要推倒重来,请先做好从0开始折腾团队的准备和动员。
说明一下,创业过程难以规划,本文强调的是:每个阶段的关键任务和每个阶段之间的依赖关系,违背这些逻辑关系很危险。
举例来说:“SaaS创业路线图”第一篇发出后,有朋友提到产品、营销、管理三个团队阶段不一致的问题。
我认为这很严重,说几个创业公司的死法吧:
产品研发闭门造车,营销侧没有配合启动,v1.0发布后,营销人员发现完全没有找到客户的痛点,再花6个月大刀阔斧地改产品,销售团队——等待死;
产品没ready,销售打法没验证,销售团队就急于扩张,销售团队没业绩、个人没收入团队,散摊死;
人均单产合格了,扩招销售团队,但市场线索跟不上,自开拓能力又不足,饿死……
参考资料:
http://www.woshipm.com/chuangye/1053538.html
原作者:吴昊 纷享销客天使投资人、前执行总裁。
写的非常好,感谢。在此转载,愿更多的人学习到。