数字营销
短发少女S
这个作者很懒,什么都没留下…
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Marketing部门如何从内容提供者、执行参与者成为决策影响者
Marketing部门究竟该如何定义自己:内容提供者?执行参与者?还是策略影响者?以往医药企业Marketing部门所从事的,仅是制作内容、文案输出、公司品牌宣传,或是协助销售团队做促销,设计产品新包装等,这时候Marketing就只是内容提供者或是执行参与者。但VBP后,国家对于带量采购以及如何量价平衡都有了明确的措施,医药企业感受到前所未有的压力——产品周期短、市场准入难、资源利用少等。这时候各家企业Marketing职能愈明确,对于业务作用也更加直接——人工干预,实现增长。Marketing部原创 2021-06-24 12:50:39 · 167 阅读 · 0 评论 -
以数据为引擎,驱动医药营销与决策
按照过去的方式,当企业做出营销决定时,就没有机会改进,而数据驱动决策时,企业将有机会从失败中吸取教训并成长。疫情的爆发,对各行各业都带来极大的影响,但这也为企业的数字化转型按下了快捷键。在这个挑战与机遇并行时刻,医药企业对转型的方向更加清晰、合理——数据赋能,以“数据+算法”的策略应对各种不确定性,完成“数据-洞察-决策”的转化,继而驱动医药营销与决策。不少药企很早就期望能够利用销售、行为和市场等方面的大数据,支持现代化营销与决策,只有当数据能够转化为决策时,这些数据才是才有用,这就对数据处理技术以及原创 2021-06-24 12:49:00 · 162 阅读 · 0 评论