影儿时尚集团签约神策数据，探索服装零售企业精细化运营之道

企业数字化发展进程中，数据应用一直作为关键环节发挥着至关重要的作用。在服务零售企业客户的过程中，我们发现，部分零售企业的数字化应用在很长一段时间内面临着引流获客乏力、ARPU 值难提升、活动 ROI 难增长、产品迭代困难的挑战。

作为知名中高端女装品牌，影儿时尚集团切实将数字化应用落到实处，旗下影儿商城已经成为集团线上经营的重要渠道之一，包括小程序端、App 和 H5。为了解决以上难题，影儿时尚与神策数据牵手合作，进行数据资产沉淀，为后续精细化运营做铺垫。接下来我们将针对以上四重挑战，讲述神策数据将为影儿时尚带来的价值：

1、优化投放策略和新用户成长路径，提升获客效率和用户粘性

基于神策数据的广告分析能力，能够帮助影儿时尚通过落地页埋点，追踪、识别访问用户，打通用户从公域广告展示点击到私域成交的全链路行为；基于成交效果分析挖掘最佳投放渠道和投放策略，以提升广告投放效果和获客效率。

△ 神策数据广告分析概览面板（数据为模拟）

同时，借助神策的数据分析模型，影儿时尚可以全面洞察新用户的行为路径和偏好，引导新用户留存成长，提升用户粘性和活跃度。

2、面向不同分层的用户自动化营销触达，推动用户价值跃迁

神策营销云能够助力影儿时尚按照用户价值贡献与行为特征，对用户进行深入洞察分析并分层。通过对比不同分层用户的特征，制定精准的经营策略，推动用户价值跃迁，实现 ARPU 值提升。

另外，通过神策数据 A/B 测试，企业可以从中发掘最佳运营实践，并沉淀为自动化触达体系，高效打通营销闭环，实现降本增效。

3、整合全域数据精准洞察用户特征，驱动精细化营销策略落地

基于神策数据 ID-Mapping，影儿时尚可以实现线上线下全域用户数据整合，还原消费者整体足迹；通过指标和标签拆解落地，借助完整的分析、标签、分层等一系列手段获取更精准用户画像特征，建立全面消费者画像，灵活配置多类型标签，实现拉新、促活、转化、忠诚全流程精细化营销，形成数据业务增长方法论。

还可以依据业务需求，搭建商品、用户、活动等经营看板，实时追踪经营效果，准确归因关键节点，优化经营策略。

4、沉淀用户体验，探索最佳产品实践

通过对比不同用户群体的行为路径，对产品操作流程等进行诊断，发掘关键流失点和关键决策页。然后，在关键页面，针对每一用户群体，设计不同前端页，利用神策数据 A/B 测试探索最佳产品设计，提升产品整体粘性和价值贡献。

针对此次合作，影儿时尚相关负责人表示：“神策数据的产品相较于市面上其他家有明显优势。就数据迁移来说，神策数据能够精细化到哪个组件多少分钟，详细罗列出完整流程和注意事项等，保证数据安全与完整的前提下，给予其客户充分的知情权，更有助于双方的长久合作。”

未来，神策数据将会围绕数字化运营，帮助影儿时尚牢牢把握“以消费者为中心”和“数据驱动”两大核心增长利器！

 彩蛋 

神策 2022 数据驱动大会特设零售行业专场，邀请无限极（中国）有限公司 DIT 副总裁杨俊、钱大妈会员营销产品负责人梁君栩等零售行业大咖，围绕《基于消费者数据价值的品牌韧性增长新范式》这一主题展开分享。识别下方海报二维码，立即报名！

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