考点介绍:
这种题型是面试里出现频度最高,也是难度最大的一种,需要面试者对产品本身的功能、扩展性以及行业都有一定的了解。而且分析时间较短,需要一定的产品能力和回答技巧。战略是做什么,战术是怎么做。雷军曾说过,不要用战术上的勤奋掩饰战略上的懒惰。在进行产品规划之前首先要明白产品是服务于消费者的,因此无论是进行产品定位还是产品差异化,都需要以消费者认知为基础。了解消费者的认知,是解锁顾客未满足的需求及产品差异的关键。本期分享的产品经理面试之新的功能点设计,分为试题、文章以及视频三部分。
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一、考点题目
1.下列不属于产品差异化策划()
A.研发策略
B.地理策略
C.促销策略
D.价格策略
正确答案:D
【解析】
本题考查产品规划
所谓产品差异化,是指企业在其提供给顾客的产品上,通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
2. 业务组合的“三个成长的地平线”,是以下哪几项内容?
A.核心业务
B.成长业务
C.产品管理
D.新兴机会
正确答案:ABD
【解析】
本题考察产品规划。
业务组合亦称“事业组合”。企业所经营的有相对明确边界的不同业务组成的集合。
3.短视频平台常见的产品形态为?
A.PUSH内容
B.运营推荐
C.FEED流
D.定期更新内容
正确答案: C
【解析】
本题考察产品规划。
C项正确,feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。
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二、考点文章
1、产品经理如何进行竞品分析?
这个需求在现实情况下,应该是这么被提出来的“哇靠,百度地图不行啊,公交车到哪了都不知道”、或者 “等了这么久,还说是最佳方案,结果公交车到现在都没来,方案不准吧”,然后用户可能把问题或者需求反馈给客服。
4.功能分析
这一部分不用多说,挺简单的,就是分析竞品的功能。比如你们是做电商的,你老板觉得京东的会员体系很有特色,让你整理分析一下。
那么你要用脑图、用户使用路径图,完整地呈现京东会员体系的全貌+
有数据最好,但有时候很难拿到竞品的业务数据,比如会员的转化率啥的+
你觉得京东会员体系的亮点在哪,哪里做的不好——最重要的是,你们能参考什么,“抄什么”。
2、产品竞品分析策划
通过竞品分析为自己制定产品规划提供依据,同样,产品运营可以通过竞品的调研为自己的工作提供帮助。初创企业可以通过竞品分析快速熟悉市场,成熟企业可以通过竞品分析掌握互联网产品运营新玩法和优化方向。
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三、考点视频
让自己提供产品来分析的rule1: 找的产品最好稍微小众化些,避开了70%都选头条和腾讯新闻的同学。回答的人越多,越难出亮点。
当然注意取舍:不要太小众,把自己坑进去
分析的纬度有两个:
1. 产品功能和用户方面的分析:功能上的差异化、各种的优点和缺点
2. 新闻属性的分析:实时性、可靠性、传播和讨论
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