【校招VIP】产品项目计划之功能分析

考点介绍：

对于初级产品经理来说，在推动产品实现的过程中坎坷不断，很多创意在小步快跑中就被抹杀了。但是在产品设计的过程中，为了解决用户在产品使用过程中的问题，或者想让产品相比于竞品更加与众不同，创意思维是有很重要的凡事“预则立，不预则费”。即使你有丰富的产品经验，在面试那种紧张的环境下要面试好也不是一件易事。因为在那种环境下，你要对面试官提出的问题快速反映，快速组织语言，而你又没有经常训练这种能力，想回答好还是很不容易的。

本期分享的产品项目计划之功能分析，分为试题、文章以及视频三部分。

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一、考点题目

1.你认为以百度积累到的现有数据和技术能力（地图地理位置、用户搜索行为、用户关注信息内容、AI技术、大数据技术、云技术、无人车、车联网等等），有什么更好的方式，可以更好的贴近和助力人们的日常生活质量提升，百度在这里面的价值是怎样体现的？

正确答案：【解析】

准确给出一个需求痛点切入给15分，给出需求痛点分析原因，如人群分析、需求场景（when,where）还原等，加5分
给出与需求痛点合理匹配的核心功能点，加10分
给出冷启动的具体手段，加10分；给出合理的盈利模式，加10分
如能给到让人耳目一新，眼前一亮的”创新观点“（包括但不限于模式创新，玩法创新，盈利模式创新），酌情加分

（一）用户价值的主要体现

1、满足用户需求，根据马斯洛需求理论，人的需求一共被划分为五个层次，包括：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

2、对社会的改变，让人民生活变得更方便，为用户创造出一种全新的生活方式。

（二）如何挖掘和实现用户价值

1、思路：可以通过对百度现有的数据和技术能力进行整合、进一步挖掘用户需求，来创造出更多的用户价值。

2、几种方式：

【1】面向C端
（1）打车、驾车更方便：无人车与AI技术、信息咨询、地图地理位置、大数据技术等资源的整合，为用户提供新的“打车”方式，提供更多智能化出租车资源；在未来的私家车购买场景中也提供了多一种可能，为行车驾驶过程解放双手，提供更加安全和舒适的出行驾驶体验。
（2）更方便的地图导航：地图地理位置+AI技术，实现目的地自动路线规划，智能地图导航、语音导航等，为盲人等群体提供出行便利。
（3）信息存储更安全方便：云技术+大数据技术为用户提供更加安全、高效的信息储存，实现个人资源内容的智能化管理。
（4）信息获取更方便：AI技术与用户搜索技术结合，帮助儿童、老人等用户群体实现更加方便的信息获取。

【2】面向B端
（1）整合大数据技术、云技术、AI技术，研发数据计算服务功能，为中小企业提供大数据管理解决方案。
（2）车联网+无人车技术，实现无人车资源的集约化管理。
（3）用户搜索行为+用户关注信息内容+AI技术，助力企业营销推广方案制定。

2.对细分市场的组合分析是指:( )

A.SAPPEALS 与SWOT分析，并与业务目标结合起来

B.SPAN 与sWOT分析，并与业务目标结合起来

C.SPAN 与FAN分析，并与业务目标结合起来

D.Ansoff 矩阵与SAPPEALS分析，并与业务目标结合起来

正确答案： C

【解析】

本题考察产品规划。
SPAN分析即战略定位分析，用于细分领域市场组合分析；FAN分析财务分析，用于市场管理；SWOT分析（道斯矩阵分析），态势分析模型，用于战略制定，竞争对手分析。故本题选C。

3.公司内负责执行产品规划流程的团队主要是:( )

A.PDT

B.IRB

C.TDT

D.PMT

正确答案：D

【解析】

本题主要考察产品规划的归属方。产品规划应该是产品管理团队负责，所以选择C
C PMT:Production Management Team
A PDT:Product Development Team
B IRB: investment Review Board

D TDT:technology development team 

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二、考点文章

1 如何做产品——产品核心功能分析

支撑要素就是满足核心功能需要必须要具备的条件

1、动力：跑得快的核心功能是动力系统，动力系统核心支撑要素。
2、运动：车能跑必须得有车轮，车轮就是运动支撑要素。
3、载体：你的需求是什么？跑运输？载客？车厢是汽车的支撑要素？
4、方向控制：车站要能够控制方向。

2 产品之功能设计

让每一个设计师，产品经理头痛的是，你精心设计的一个功能，上线后发现很少人使用然后反馈很差。好吧，虽然可能在思考需要设计这一个功能的时候，你们可能是经过讨论的或者分析吧，但是真的分析到了重点和了解到了用户的需要了吗？

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三、考点视频

列举一款你常用的移动APP，并分析他的最核心功能

这种常考题，把面试主动权放到面试者身上，一定要利用好这个点

最好不要是非常主流的APP，比如说微信，难以出亮点。

这个APP的功能，一定能引起面试官的沟通欲望，最好是吃喝玩乐、通用学习这类能共鸣。如果跟面试公司业务贴近则更好。

因为题目要求是常用，所以对其理解要有一定的深度

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