八步走把企业品牌立起来

一，明洞察。我们要深入了解用户画像。用心挖掘消费者。

二，提基因。品牌基因就是品牌的核心价值，也就是品牌的DNA，也是品牌市场差异化的基石。

三，设定位。品牌定位包括目标市场选择，包括品牌差异化价值主张，包括竞争对手的界定。品牌定位是要在消费者心中找到一个位置，来说明品牌究竟代表什么，首要的工作就是找到子品类定位。

四，立人设。品牌的性格，品牌的个性，就是品牌所具备的人格特质。做品牌，要找到品牌的个性，找到魅力的人格体。

五，定符号。品牌有十种符号，最重要的有四种，品牌名，logo，品牌标语，品牌故事。

六，备内容。我们准备的内容要符合消费者社交货币以及谈资的效果，有利于品牌能够进行口碑传播的放大

七，投传播。品牌传播就是要拉近与吸引消费者传播的媒介。现在线上主要传播媒介是头条，小红书，知乎，还有一些短视频的平台。线下的主要传播媒介是机场，动车站以及分众传媒。

八、爆渠道。全渠道就是要满足消费者的任何时间、任何地点、任何方式来满足他的需求。目前线下的传播渠道是购物中心，便利店，而线上的渠道是淘宝、天猫、京东、抖音。通过线上线下联动消费者及用户的购物体验。