什么是场景内金融，主要业务有哪些？

互联网金融发展势头迅猛，它未来的发展潜力在哪里呢？有哪些发展的趋势可以让互联网化的金融获得更大的空间呢？通过维金的总结，从应用的层面而言，目前大多数互联网金融通过场景内金融，拓展了更多、更便利的金融应用场景，从而进入了消费者日常的生活。

一、什么是场景内金融？

首先，场景内金融是以场景为出发点，把用户的需求通过互联网金融的快捷、便利、高效的消费方式体现出来，将金融的存、贷、汇，第三方支付以及相关的金融产品延伸服务等这些对于日常百姓生活又神秘又遥远的金融业务，融入日常百姓的生活场景，降低金融的门槛。

从2014年开始，互联网金融的场景化应用已经开始了。微信支付的马年发红包活动，在短短半个月春节期间完成了上亿用户、近乎0成本的推广，给微信支付的场景内金融做了最好的产品实践。微信支付通过这一次活动，迅速拓展了客户数量和使用粘性，从而在客户发展的速度和传播上胜出支付宝一筹，占领广度优势。

在国内，场景化金融的成功典范是余额宝，它拥有5000万客户，2500多亿的资金规模，春节期间每日的转入量甚至达到百亿规模。余额宝的成功，就是科学的运用了互联网的技术手段、生态环境、文化、电子商务的应用场景，使得传统的普通货币基金在互联网上呈现高效、便利、透明的新的客户感受和体验，从而吸引了长期以来被传统金融企业忽视的长尾客户，占领了小微蓝海市场。

二、为什么场景内金融是互联网金融发展的重要趋势？

因为任何金融一定有相应的金融交易场景，金融不会脱离具体的交易场景而独立存在。未来互联网金融的很多创新都是在设计整个金融交易场景环节里把服务和交易本身关联起来，从而整个服务才更有价值。例如腾讯、阿里争夺线下支付市场，它们分别通过支持嘀嘀、快的，鼓励打车用户使用手机、二维码扫描等各种方式支付车费。在这一过程中，他们不断完善各自的支付体验，整合、打通线上线下资源，大力进行场景内金融建设。

他们通过打车这个场景推广了各自的支付方式，培养了客户习惯，增强了客户粘性，最后形成场景内金融的闭环。又如中国平安壹钱包的入场、虚拟信用卡的推出，都是为了把各种金融场景融入日常生活，将金融服务融入老百姓“医、食、住、行、玩”的场景，最终实现“一个客户，一个账户，多个产品，一站式服务”的目标。

目前大多数互联网金融，如电商小贷、在线理财、支付、P2P、众筹、金融服务平台、互联网货币等，都仅是传统金融和互联网的简单结合。未来，将有更多的企业会把这种简单结合进行场景化建设后融入日常生活。

三、场景内金融的业务有哪些？

目前，体现场景内金融的业务大致有以下四种：

一是第三方支付，这是最早出现也是最具代表性的互联网金融业务，其目前规模巨大，仅2013年一年交易规模就超过了17.9万亿元；

二是金融产品销售渠道业务，例如阿里巴巴的余额宝销售天弘基金的货币基金、铜板街网站销售银行理财产品等；

三是互联网信贷，以P2P贷款为代表，如宜信。在提供P2P贷款服务的网站中，有的只是作为纯粹的信息中介，提供一个平台；有的以自有资金提供担保服务；还有的先筹集信贷资金再寻找客户和项目提供贷款。

四是众筹模式，即通过在互联网上展示自己的项目募集公众资金实现融资。这些不同的金融业务的场景建设各有不同，只有那些根据自身发展和特性着手，切入更多、更便利高效、更靠近客户的场景，更容易成功。