【官方翻译】Facebook 企业品牌设计

本文为Facebook官方的品牌设计思路，原文可进入Facebook官网进行查看。

原文地址：

https://facebook.design/companybrand

Facebook公司品牌设计

一个全新的品牌系统，灵感以人为本。

作者：ZachStubenvoll，Sam Halle，AndrewStirk和Luke Woods

Facebook最初只是一个应用程序。15年后的今天，我们提供了一套产品，帮助人们联系朋友和家人，寻找社区，发展企业。这些应用程序和技术已经共享了多年的基础设施，其背后的团队经常合作。

这是我们下一步努力更清楚地了解Facebook的产品和服务。新公司的品牌设计旨在帮助我们更好地代表我们构建的产品的多样性，与Facebook应用程序建立区别，并在世界上传达我们的目标。

以下是我们设计公司品牌的思路。

协作过程

受公司生产产品的启发，我们设计了一个快速学习、原型制作和迭代的过程。我们首先建立了对公司的集体了解，与员工以及使用我们产品的人和企业一起开启了倾听之旅。然后，我们召集了整个公司的人一起设计和工作。我们探索了三个创意领域，围绕着一个最终的概念进行了整合，这个概念的灵感来源于人们能够走到一起时的潜力。我们通过与整个公司的设计师合作，完善了品牌体系，以确保其在产品、硬件、营销和物理空间的表现。

设计行为

在这个过程中，三种基本的设计行为影响了我们的品牌体系：

清晰：一个简化和建立理解的品牌

移情：一个尊重语境和环境的系统

创造空间：支持人们及其故事的设计

文字符号

今天，当人们听到“Facebook”时，他们会想到Facebook应用程序。这是一个独特的设计挑战。我们需要文字标记来建立与Facebook应用程序的区别，并允许更清晰地连接到整个技术家族。新的品牌系统使用定制的字体、圆角、开放式跟踪和大写，在公司和应用程序之间创建视觉区分。

选择一个全大写的处理方式作为区别于应用程序的一种方式，使得制作独特的字母表变得更加重要。我们以清晰和开放的心态设计了新公司的文字符号。它建立在一个稳定的结构上，通过使用一致的笔划宽度，统一的大写字母和水平强调。宽大的间距和开放的字体允许在小尺寸清晰，角落和对角线的微妙软化让整体感觉更加轻松，传达一种乐观的精神。

文字标记在小空间中浓缩成“FB”艺术字。这个一阿虎字建立在现有的股权基础上：FB已经与Facebook有关联，是公司的股票代码，用于域名和员工电子邮件地址。为了在产品和公司接触点之间的较小空间内进行表演，FB会标具有更重的重量和扩展的字母形式。

动态颜色系统

我们设计的品牌不是单一的颜色，而是对其环境和背景做出反应。这个系统可以让文字标记呈现出我们各个品牌的颜色，在公司和我们建立的产品之间建立更清晰的关系。

我们希望这个品牌能与世界和世界上的人进行深思熟虑的联系。动态颜色系统通过呈现环境的颜色来实现这一点。

动画效果

我们利用系统中的动画效果为人们和他们的故事创造空间。文字标记本身通过跟踪和淡入来打开，目的是支持而不是掩盖。

艺术指导

品牌是在人、文化、社区和人际关系的背景下产生的。艺术指导旨在捕捉人与人之间的情感联系，并在他们能够在一起时表达自己内心潜在的情感。

发展进步

我们继续受到每天使用我们产品的社区和人们的鼓舞。品牌体系诞生于一个明确的承诺，移情和创造空间，让人们的故事闪光。随着公司的不断发展，我们希望这个品牌能帮助我们更好地展示我们正在取得的进步。