产品思维训练 | 你今天“打卡”了吗？

 

本周话题：

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"打卡功能"是现在比较流行的一种功能，经常能看到各种健身打卡，读书打卡等。为什么会有这么多人喜欢“打卡”？

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使用“打卡”功能的原因

 

@Nana小娜娜ゞ@丁丁@莎@读不懂的酱油@蝉鸣@小耳朵@羅伊@ Jarvan

 

1.自我督促（对自己的一个心理安慰）

 

2.自我付出价值体现所在，（对外展示形象）

 

3.打卡方式简单，点击一个按钮即可（产品易操作）

 

4.从众跟风心理

 

5.表面是坚持，其实是利用了人性；

 

6.打卡的动作是表示自己已经实现了某种行为，目的不是打卡，目的是让人知道你在打卡，是社交行为的一种。还有，旅行地打卡，餐厅打卡，打卡有两个意思，一是坚持，二是已阅的意思，打卡是作为比较流行的说法。

 

7.打卡是利益驱使

 

 

关于打卡全额返现活动

 

@18.6.21 九离 @丁丁@莎@태양@看透说不透@树先生@小图腾在闲逛

 

案例：蛋壳公寓，英语流利说，QQ里面也有运动打卡，参与的人比较多，上班打卡拿全勤奖，爱情银行APP

 

我们运营做过类似的，每人交100块，达成的用户平分资金没几个能完成，而且很简单就是每天来打卡而已。

 

实质：利用爱立flag，完成不了的心理，票票赚到手，利用竞争心理，让自己的封面看起来很好看

 

根本上来讲是用户自传播免费宣传产品的一种手段

 

商家一种营销手段，利用人的惰性，效果还是不错的。

 

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想问一下，类似签到这种活动，还能提高APP或者某个平台的日活吗，感觉这种方式用户已经疲倦了。不是签到的问题，连app都很少登录

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来看看大家的观点~

 

1.打卡只是一种形式，具体活跃度要看内容和利益驱使

 

@18.7.10 Qearl:@ 阮洁菁

 

打卡这种也要看类别，类似学习等打卡这类就会有更多的扩散度，除去本身有返利行为，也能契合朋友圈自发运营人设打造心理。

 

打卡只是个形式吧~不存在疲倦问题~看的是用什么利益去驱动。

 

2.从产品设计角度，提升用户体验的一些方法

 

@태양:@莎@方江锋@ Maikai

 

基础功能早就有了现在做点用户分享，粘性效果一般，期间做过一次活动，设置好礼品效果还不错。中间再让用户分享分享，邀请邀请，再往群里赶一赶，做个转化。

 

微信运动这种，主动展示效果的挺好，不用手动参与，还能展示成果很多东西做成这样被动式的，隐藏式的，挺好的。前段时候做人脸识别，我还想到一个名词形容这种方式，现在忘了。

 

 

打卡功能跟签到还是有区别的

 

@方江锋:@ Maikai@小图腾在闲逛

 

使用场景：

 

打卡偏向于引导用户自发执行，利用的是用户小小的“自我驱动力”，或者说恐惧吧；

 

签到偏向于用利益诱导用户养成使用产品的习惯，利用的就是占小便宜的心理。

 

精准运营：

 

运营方便，产品不同的时期，打卡给的奖励不同，可以精准运行。

 

也可以精准提高用户粘性。打卡这个我感觉是，只要能找到和产品相符合的点，活动策划的好，这个模式是适用于所有产品的；签到比较适合高频的、变现容易的产品，淘宝之类的。