系列文章
博弈论学习笔记——博弈收益期望的计算与决策
博弈论学习笔记——纳什均衡与社会最优、破坏均衡的方法
博弈论学习笔记——拍卖原理
简介
本文对比了首价拍卖原理和次价拍卖原理的,分析了为什么次价拍卖会使得买方以实际价值来进行出价
现在较为常用的是后两种拍卖
这儿解释两个问题
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为什么首价密封拍卖往往会导致后悔
假设n个人参与拍卖,物品的实际价值是1000,出价人有三种选择,出价高于1000,等于1000或小于1000。由于只有一个人能够买到,而参与拍卖的都是理性人,因此最终买到的人出价必然大于等于1000。如果出价大于1000,价格大于价值,觉得自己亏了。出价了没有买到的人,也会觉得后悔,当时自己要是再出高一点就买到了。
买到的1个人觉得自己出价太高,而n-1个人以为没有买到也后悔。 -
为什么次价密封拍卖能够让买家以心理价值买到产品,更为理性?
假设A认为一件商品价值1000元,我们来看看他的出价决策
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出价高于1000元
1000时,假设当前已经是最高出价了,继续增加出价不会影响结果,而且以第二高价格得手,所以加价没有必要。
假设不是最高的,继续加价变成第一,实际成交价格会高于1000(因为此时第二出价高于1000),不划算,也没有必要。 -
出价低于1000元
出价低于1000时。竞争对手出价假设按实际价值(1000)出价,自己无法获得拍卖商品,故不可行
由此推导得出,次价拍卖理论有助于每个人按照自己实际心理价位进行出价
谷歌广告拍卖使用了这一理论,其目的是使得广告合作伙伴能够长期进行合作。
但是次价拍卖不利于卖方获得超额利润,在一些短平快的业务长,如第三方垃圾广告植入,谷歌又改回去了。