内容来自小破站《黑马程序员-产品经理必备技能之数据分析》复习自用
【学习笔记】产品经理必备技能之数据分析(一)数据分析概述+数据分析常用工具
1 数据分析概述
1.1 概念深度解读
关键词:
- 找到适当的统计分析方法 ——> 根据【实际分析需求】选用适当的统计分析方法。
- 目标对象 ——> 根据统计分析方法【确定】目标对象
- 进行分析 ——> 保证过程的【准确性】
- 提取有用信息 ——> 排除【干扰信息、无用信息】,提取【有用信息】
- 深入研究 ——> 深入【分析与研究】
- 形成结论 ——> 弄清楚【说明了什么问题】
1.2 数据分析在产品经理工作中的重要性
为什么要做数据分析?
C段思维:他通过经验,关注一些主流的数据分析平台,媒体,发现商机,可以创造价值,提出需求,拉动资本市场,创造价值。他设计出来的产品,要得到新用户,,新用户在这个平台内产生依赖,成为老用户,并且下一步维护老用户,最终目的:创造价值、增加收益。(拉新、促活、留存)
B端思维:提高工作效率,通过什么样的优化,提供什么样的工具,提供什么样的平台,提升了工作效率,让过去繁琐的工作变得便捷,数据统计更加方便,节省了更多人力。另一方面,提升用户体验,(当然用户体验C端也会考虑,更好的交互、视觉,让用户体验提升),而B端考虑更多的是逻辑,操作起来是否繁琐。
一个资深的产品经理,每一步都是要靠数据来支撑的,他的规划,他的布局得以准确,问题可以通过数据暴露出来。如果不分析数据的时候,问题会在收益情况下体现出来,那个时候就已经来不及了。
1.3 实际案例:
电商平台的关注点,最核心的目的,是盈利,赚钱(不排除一些,以拉动实体经济效益为目的等等其他的目的)。盈利,离不开GMV(销售总额/成交总额),成交总额越高,这个电商平台就越盈利,(不排除人力等方面的其他因素)。销售总额的计算,成交量×客单价,成交量是指,卖出的东西越多,你的盈利就越高,客单价越高,销售总额也越高。希望销售总额是高的,才能获得盈利。而成交量,流量数据×转化率,流量数据是指来了一万个用户,来查看你的商品,实际下单的2000人才是你的成交量。也可以算出来转化率。电商平台的三大板斧,做好了就盈利,做不好就砸了。(流量数据×转化率×客单价)
影响因素:
- 流量数据——(直接广告、间接广告、搜索引擎、消息推送)
- 转化率——(引流、详情页、下单流程)
- 客单价——(产品定价、优惠促销、商品推荐)