看政务官微如何“追象”

近期，云南罕见向北迁移的亚洲象群，引发全网关注。截至2021年6月14日18时，北移象群持续在玉溪市易门县十街乡活动。在此次象群“向北”的事件中，云南政务官微密切关注象群动向，派出大量专业人员跟踪保护象群，同时滚动发布信息，维护百姓日常生活有序进行。本文将聚焦于“象群北上”这一主题，对@云南发布 等官微发布的视频、图文以及相关话题进行深度分析，探查政务官微如何在持续性突发事件中发布信息，引导正向传播，传递积极信号。 

【案例分析】

@云南发布 “追象”之旅

4月16日，原生活栖息在西双版纳国家级自然保护区的17头亚洲象群从普洱市墨江县迁徙至玉溪市元江县。4月24日，其中2头大象返回普洱市墨江县，其余15头象继续向北迁移。象群先后途经玉溪市元江县、红河州石屏县宝秀镇、玉溪市峨山县大维堵村一带，于5月26日进入峨山县双江街道，27日穿过峨山县城到达县城北1.8公里处。

特此，云南省林业和草原局成立亚洲象群北迁安全防范工作领导小组，负责指挥调度亚洲象北迁沿线安全防范工作。工作组成立后，通过航拍、摄像等多种方式检测象群动向，先后多次通过@云南发布 发布详细象群行动轨迹，让网友们充分了解象群行踪，同时提醒附近居民及时撤离。

此外，@云南发布 还通过直播介绍了北迁亚洲象群安全防范工作省级指挥部目前的工作进展和象群的监测预警。

据铀媒分析，@云南发布 5月28日至6月14日期间共发布原创微博583条，累计产生阅读量2071万，互动量将近2万，新增用户超3500人。

@云南发布 通过网络直播、召开新闻发布会等形式介绍北迁亚洲象群实时动态，对象群行踪做出全天候报道，滚动发布象群信息，不仅维护了当地百姓的日常生产与生活，同时也为象群安全迁徙创造了有利条件。

全网开启“追象”热潮

与此同时，网友开启“追象”模式。象群中的小象无疑是象圈“顶流”，无论是和同伴的打闹还是依偎在象妈妈身边酣睡，都让网友们忍俊不禁，大呼可爱。

据新浪舆情通不完全统计，#小象睡觉实力演绎蹬鼻子上脸#、#小象醒了甩鼻挣扎逃不出保护圈#、#象群睡着了也不忘保护小象#三个话题共获得超过1.8亿的阅读量。

同时网友们也对象群之后的生活十分关心。话题#云南将帮助北迁亚洲象逐渐返回适宜栖息地#中发布了相关信息，云南将尝试利用降雨、降温等有利条件，通过科学、适量投食引导，疏堵相结合的方法，帮助北迁亚洲象逐渐返回适宜栖息地，该话题获得了278.1万的阅读量。话题#15头亚洲象北迁生境适宜性不断下降#获得了311.2万的阅读量，网友们对“一路向北”的大象表示十分担心。

微博话题开启“追象”连续剧

时刻关注着象群的除了网友，还有政务官微们。@云南发布 通过#“象”往的云南#、#大象日记#、#大象去哪儿#三个话题实时发布象群有关信息。#“象”往的云南#、#大象日记#着重记录北迁亚洲象群实时动态。其中#大象去哪儿#是云南省林草局和当地相关部门发布权威信息，避免人象冲突，确保人民群众生命安全的主要话题。据不完全统计，三个话题获得超3300万的阅读量。网友通过不同话题可以了解到不同的象群动态。

在话题#大象去哪儿#中，@云南电网公司 与当地政府应急联动，法古甸供电所在政府监测到野象群活动，当地供电局断开了10千伏双河线法古甸支线紧急避险，全力保障人民群众生命财产安全和象群安全；@昆明发布 发布信息根据象群情况灵活变换投入人力物力，测量最精确的数据，尽全力保护象群安全；@昆明防震 则发布象群迁徙的具体轨迹。

【传播分析】

据微热点分析，在2021年5日28日到2021年6月15日期间，云南大象相关微博信息总量约为117万。6月9日，微博声量达到峰值，当天相关微博言论约有13万。

从热词上看，“栖息地”“昆明市”“玉溪”等词的出现，体现了网友对象群北上轨迹的关注。而“小象”“可爱”等和象群有关的词语也频频出现，说明憨态可掬的小象颇受网友喜爱。

从表情分析上看， “大笑”“吐舌”成为网友转发和评论该活动时使用最多的表情，这些表情可以看出象群北上引起了全网围观。“狗头” “笑哭”可以看出象群各种各样出乎意料的行为令网友忍俊不禁。

从评论分析上看, 42%的评论表达了网友时刻关注象群轨迹；32%的评论表达了网友觉得象群行为有趣和可爱；26%的评论表达了关心象群之后的归属和处置问题。

【案例点评】

享有“动植物王国”美誉的云南，同时也是全球34个物种最丰富且受到威胁最大的生物多样性热点地区之一。此次象群北上迁移不仅引起了各单位的高度重视，同时也吸引了全网关注，成为“热搜顶流”。在此次事件中，以@云南发布 为首的一批云南地方政务官微积极响应，主动担起了“通信员”一责。通过网络直播、召开新闻发布会、发布图文视频等内容全天候公开象群迁移动态，保障当地民众财产和生命安全，同时通过#“象”往的云南#、#大象日记#、#大象去哪儿#等话题整合发布象群迁移信息，高质量、高速度地传播相关内容。既让网友关注到象群动态，同时又展示了面对“象群迁移北上”政务官微高效的处理方式和科学的管理方法，展现人与自然和谐相处的良好局面。

数据说明：本文由新浪舆情通撰写制作，数据来源于新浪舆情通、微热点、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载，请注明来源。

*新浪舆情通，政企舆情大数据服务平台，致力于为客户提供全网舆情监测、舆情预警、行业分析、定制报告等全方位的舆情服务。