新消费品牌如何做KOL营销

首先，你种的草越多，你销售的货就越多。
在碎片化、圈层化的用户催化剂习惯下，KOL作为新消费品牌最重要的信任代理，高效种草，深度连接消费者和品牌。
KOL营销也成为新消费品牌的营销标准。在线投放渠道中，社交媒体广告最多占近60%。新的消费品牌通常使用社交媒体平台，如微博、微信、小红书、哔哩哔哩、汽车快车等。以及头尾结合KOL快速建立消费者品牌认知的策略。在所研究的品牌中，KOL投放成本最多占电商收入的15%。
第二，一个新的消费品牌越成功，就越不会一蹴而就。
高品质、高性价比的产品准备长期不懈的投入、持续的改进和良好的运气可以等同于成功，其中长期的KOL营销“慢熬”起到了关键作用。
第三，越稳定的品牌越理解长板效应。
第一种新型消费品牌“流量帮”:他们采用自营佣金分成模式与KOL进行商业合作，即通过公司内部媒体的BD模式，将KOL快速投放市场，以KOL为渠道。BD成功，媒体拿提成。这样品牌需要大量的媒体BD人员，不仅面临品牌价格体系难以控制的风险，而且效率低下。
第二个新消费品牌的核心团队大多来自“大厂”，在前期就建立了标准化的流程和系统化的运营模式。借助主要三方平台的购买模式，进行数据化、科学化投放。这种购买模式具有投放效率高、KOL合作价格可控、价格体系规范等优点。核心团队的精力更集中在消费者洞察、产品研发、供应链管理等方向，更有利于品牌的长期稳定发展。
第四，求精的努力和收获一定是成正比的。
如何利用精细化的KOL投放策略获得更好的物有所值，对于品牌尤其是尚处于起步阶段的新品牌尤为重要。
(1)策略：营销场景越强，KOL类型越垂直，层级越集中在腰部。
策略：垂直职业圈和辐射兴趣圈相结合。
策略：基于分享、享受好东西、推荐、评价的