一比七课堂：为什么华为请刘德华代言？品牌调性的秘密在这里

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刘德华代言非凡大师

近日，“今天…is the Day”刘德华杭州演唱会，再度点燃了粉丝心中的激情与梦想。社交媒体上，粉丝们争相分享着现场的精彩瞬间，每一帧画面、每一声欢呼和歌唱，都承载着满满的感动与回忆。

自1982年TVB出道以来，刘德华用数十年如一日的坚守，诠释了何为真正的爱岗敬业与人格魅力。他不仅在演艺道路上勤勉耕耘，以卓越的成就赢得了粉丝的炽热爱戴，更以谦和的人品与高尚的情操，博得了业界内外的深切敬佩与一致赞誉。

2023年9月，华为请刘德华作为华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使，并推出专访《非凡就是把平凡走出精彩》。刘德华结合自己40余年的出道经历，诠释了他心中的非凡——非凡就是把平凡走出精彩，传递积极正向的人生观。

众所周知，现在的华为已经是一个家喻户晓的品牌了，它似乎不怎么需要代言人。那么为什么会请刘德华代言自己的超高端品牌非凡大师？

华为选择刘德华代言与其品牌调性密切相关。

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什么是品牌调性

品牌调性，是指将品牌人格化，便于与消费者更好地沟通。

品牌是印象，是认知。品牌调性可以理解为品牌在与消费者沟通过程中，体现出在消费者印象中的人格/格调，并且传达品牌的某种特性。

品牌调性如同个人人设，具体体现在行为举止、语气腔调、遵循的价值观等，也就是品牌形象、品牌文化等。品牌调性不是短暂型行为，而是长期模式总结，调性是长期的统一性，是经年累月的保持。

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为什么华为请刘德华代言

在理解了品牌调性的基础上，我们再说回华为请刘德华代言这件事。

一方面，刘德华40余年的演艺生涯，彰显其强悍实力和细节专注，角色之外，他敬业谦逊、低调内敛、不断寻求突破，如今已经60多岁的刘德华以不减当年的热情与毅力，投身于他钟爱的演艺事业，甚至在今年开了全国巡演，散发着对梦想的执着与对工作的热忱。

这恰与华为坚持在专业领域做到极致、始终积极创新的品牌调性不谋而合。

华为创始人任正非80岁了，但依旧身居华为一线，当《欧洲新闻台》记者问他什么时候退休时，他回答：“一是当我的精神和思维方式有了障碍的时候；二是，当美国不再针对华为的时候。 ”他经常接见各种团队，参加华为在全球组织的一些比赛。在华为的心声社区上，也有非常多任正非自己平常思考和撰写的内容。

另一方面，刘德华的粉丝群体非常广泛，涵盖了从70后到00后的多个年龄段，但大多是在80年代末、90年代初开始喜欢刘德华的音乐，并且对他保持着忠诚的支持。而这部分70后、80后现在属于市场上的中年人，讲情怀，事业有成。

华为的非凡大师系列，属于技术加持的高端消费品，不管是2万多的手表，1万多的手机都已经脱离了大众实用品的范畴，只有少部分特定的人群才会去买它。

这部分人的画像为：中年、偏商务，讲情怀，这与刘德华的粉丝人群画像高度吻合。

在华为的《非凡大师》宣传视频中，刘德华以独白的形式，呈现了其数十年演艺生涯的心路历程，定调了“非凡大师”的精神内核和丰富外延。

非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。

华为将抽象的品牌态度通过具象的讲述呈现，将符号化的文字隐喻通过质感影像和画面诠释，立体升华了用户对华为品牌文化的深刻认知，在带给用户绝佳视听体验的同时，进一步形成了对品牌的焕新认知与深刻印象。充分体现其品牌调性，实现了与消费者更好地沟通。

华为选择刘德华代言，是两个拥有相同品行、相同价值观的品牌和代言人的结合，是同频的精神契合与品质共振。

在流量时代，品牌与代言人的组合是一种常见的品牌营销策略。品牌营销能够让用户基于传播触点的累积体验形成对品牌的完整认知，了解其品牌调性。但是我们为企业做品牌策划的20年中，发现很多中小企业在品牌营销上浪费了大量的广告费，踩了不少坑，却没有获得理想的效果，这主要是因为企业缺少品牌战略，品牌定位不清晰，对品牌调性把握不准，品牌营销缺乏技巧。

为此，我们为企业提供从品牌战略定位到品牌全系统包装以及营销推广的一站式服务，帮助企业实现年度50%-400%业绩增长。