【产品经理修炼之道】- 车企CDP

伴随着营销数字化转型速度的加快，传统车企可以通过线上线下多种渠道获取流量；与此同时，企业内部对CDP的诉求也有一定差异；这些因素，都助推了CDP平台的重新定义。那么，如何理解CDP并建设CDP？不如来看看作者的解读。

互联网进入瓶颈期，而汽车行业正如火如荼，大批人才涌进新赛道，尤其是新能源汽车行业。本文将分享重新定义车企CDP的意义和思路。主要包括以下内容：

• 为什么要重新定义CDP；
• “重新”定义的意义；
• 某新能源车企CDP建设思路；
• CDP的一些思考。

一、为什么要重新定义CDP

首先分享一下为什么要重新定义CDP。

1. 流量结构发生变化

互联网行业营销模式从品牌方到渠道都是直营体系，但是传统汽车的经销商模式是断层的，汽车厂只制造汽车，卖车的是4s店，两者是合作的关系。

传统汽车行业流量基本上来自于垂媒会员（汽车之家、懂车帝、易车）和线下的4s店。近年来汽车行业核心流量结构发生了变化。2018年开启营销数字化转型之后，线上线下结合，通过主APP、小程序的建设捕捉流量，形成了自己的私域流量池。汽车行业的流量转化周期长，大致如下：

• 媒介投放、垂媒、社交媒体、转介绍、线下活动引导APP形成私域流量池；
• 流量池汇聚到统一的线索库